Haute Couture Estel. Журнал haute couture estel

Who is ESTEL? О самом главном. / Estel Haute Couture

Свой путь невозможно найти, его можно только создать… Именно поэтому ESTEL создаёт свой путь в мире парикмахерского искусства. Расширяет границы, превосходит ожидания, поднимает планку. Но главное — всегда — творчество… ESTEL творит. Свободно и смело. Новые проекты в интерактивном формате, новые шоу и коллекции, новые тренды. ESTEL создаёт моду — и это относится не только к fashion. «Это модно — любить свою профессию» — говорит ESTEL. Это модно — превосходить ожидания клиентов. Это модно — быть Кутюрье в мире парикмахерского искусства. Не раскрывая всех «секретов фирмы», первое лицо компании — Лев Охотин — рассказал о том, что сейчас происходит в жизни ESTEL.

КРАСКА HAUTE COUTURE ESTEL

"Можно удовлетворять потребности. А можно- дарить удовольствие!"

Что сейчас происходит с красителем HAUTE COUTURE ESTEL?.. Теперь, год спустя, слова превратились в дела. Можно уже с уверенностью утверждать, что HAUTE COUTURE ESTEL оправдала своё предназначение — быть проводником между мастером и его клиентом. И это уже не только наше мнение. Это мнение большого числа практикующих мастеров. Приятно удивлять своего клиента и дарить удовольствие — вот истинное призвание коллекции HAUTE COUTURE ESTEL. Вы спросите как? Всё очень просто. И мастер и клиент должны получать удовольствие от процесса и результата. Удовлетворить потребность женщины в окрашивании — является ли это целью? А есть ли у неё вообще такая потребность? Скорее всего, нет. Задача — сделать так, чтобы этот процесс и результат стали приносить ей радость.

Может быть, Вы 20 лет ждали именно таких эмоций, но просто не знали, что такое возможно

Понимаете, попасть просто в цвет очень легко. А вот гарантировать удовольствие может только истинный Мастер. Иначе всё это лишено всякого смысла. Например, вы — клиент, и хотите медный оттенок. Мастер блестяще справился с цветом, но при этом он вас не предупредил о том, что медный вам категорически не подходит. Получите ли вы удовольствие? Нет! А если, наоборот, вас убедили сменить цвет: покрасили из шатена в рыжий — и оказалось, что он вам фантастически к лицу! Вы будете в восторге. Может быть, вы 20 лет ждали именно таких эмоций, но просто не знали, что такое возможно.

При чём здесь HAUTE COUTURE ESTEL? Система цветовых коктейлей, разработанная в рамках бренда HAUTE COUTURE ESTEL, позволяет найти правильное решение для каждого конкретного случая. Ведь, согласитесь, все мы — разные. И главное — клиент это всегда хорошо знает и ждёт от мастера индивидуального решения. Вот я о чём!

ЛАКИ ДЛЯ НОГТЕЙ HAUTE COUTURE ESTEL 

"Не просто новинка, а новый тренд!"

Линия лаков для ногтей HAUTE COUTURE ESTEL — не просто новый продукт и не новинка ради расширения ассортимента марки. ESTEL даёт мастеру очередную возможность удивлять клиента.

Арт-команда ESTEL «нащупала» привлекательный тренд. Есть всем известные сочетания: туфли под сумочку, ботинки под ремень, цвет рубашки к галстуку и т. д. А как подбирают лак для ногтей? Я тут понаблюдал за многими барышнями. Оказалось, некоторые из них подбирают цвет лака под цвет своего автомобиля. Я говорю им: «А не пробовали наоборот?» (Смеётся.) Вообще причёска, одежда, макияж, маникюр — всё это составляющие модного образа, которые не могут существовать по отдельности. Точнее могут — но вряд ли это будет органично. А когда всё это продуманно, создаётся наиболее объёмная картина. Так вот сочетание цвета ногтей с цветом волос — это очень любопытный, а главное, модный новый тренд. Правда, тут надо быть аккуратным. Это вовсе не означает, что у жгучих брюнеток должны быть непременно чёрные ногти. Чёрный — отличный цвет. Он хорошо смотрится со всеми другими цветами. Всё дело в пропорциях. Например, рыжие волосы особенно идут обладательницам зелёных глаз. А если сюда добавить лак для ногтей изумрудного цвета, то это будет просто WOW! Самая настоящая «бесовщина» (улыбается) в хорошем смысле этого слова. Это и есть то, о чём я говорю. И я думаю, что клиенты салонов должны получить от этого истинное удовольствие.

А для мастера — это возможность для формирования новых потребностей и ожиданий.

ПАРФЮМ HAUTE COUTURE ESTEL

"Это - о любви"

У парфюма своя, особенная история. Зарождение любви происходит в три стадии: взгляд, дыхание, прикосновение. ESTEL всегда ратует за любовь: к работе, к творчеству, к людям. Любовь — это ключевое слово для ESTEL. Так было. Так есть. И так будет всегда... Как вы знаете, в парфюмерии есть место дуэту: мужской — женский. И если премьерный аромат — это была платоническая влюблённость юноши и девушки, то в аромате 2014 года — уже настоящая страсть.

ЖУРНАЛ ESTEL HAUTE COUTURE

"Who is ESTEL?"

Вопреки расхожему мнению этот журнал — ни в коем случае не рекламная площадка для ESTEL. Нет-нет-нет! Это некий источник информации для определённого круга людей. Этими людьми могут быть директор салона, мастер или клиент. И мы делаем этот журнал для того, чтобы человек мог найти себя в наших материалах или подтверждение своим мыслям. Это некая незримая нить между ESTEL и читателями. Это, так сказать, печатный вестник о том, что есть ESTEL. Всем известна фраза: «Who is Mr. Putin?». Почему так спрашивают? Потому что Путин — это некий феномен. Так вот журнал ESTEL HAUTE COUTURE — это о том, «Who is ESTEL?» Мы лишь рассказываем, о чём мы думаем, о чём мечтаем… в чём разочаровываемся. Мы не призываем никого разделять нашу точку зрения. Читатель может сверить свою позицию с нашей. Если она совпадёт, мы будем рады. Не совпадёт — мы не расстроимся.

TOP SALON ESTEL

"Людьми движет любознательность или любопытсво"

Проект TOP SALON ESTEL создан для того, чтобы помочь салонам стать более успешными, и показать другим, как легко на самом деле этого можно достичь.

TOP SALON ESTEL — это полная перезагрузка салона. Перезагрузка с одной чёткой целью — вывести салоны на принципиально новый уровень. Но при условии, конечно, что они сами этого хотят и готовы к этому. Фокус тут в том, что не мы выносим вердикт: успешен или не успешен салон, нужна или не нужна ему перезагрузка. Это же их решение — принять участие в проекте. Но есть небольшой нюанс. Решение может основываться на двух причинах: на любопытстве или любознательности. В большинстве своём люди любопытны. А знаете, в чём разница? Любознательный человек, получая некую информацию, перерабатывает её в знания. В те знания, которые понадобятся лично ему. А если человек спрашивает о чём‑либо и не понимает, зачем ему это нужно, это называется любопытством. Как мне видится на данном этапе, люди, приехавшие на проект, здесь не из любопытства. У них есть реальные вопросы, на которые они хотят получить ответы. По-другому никак. Ведь TOP SALON ESTEL — это же не передача «Квартирный вопрос»: переделали дизайн, и всё случилось. Это гораздо интереснее.

Что мы планируем делать в рамках проекта дальше — пока большой секрет. Могу сказать лишь, что TOP SALON ESTEL касается абсолютно всех сфер жизнедеятельности салона.

АВТОРСКИЕ САЛОНЫ ESTEL

"Показать класс!"

Наша задача — получить собственный практикум салона красоты. Ведь если мы что‑то транслируем от своего имени, изображаем из себя учителей, то, согласитесь, неплохо бы самим показать класс. (Улыбается.) Так что основополагающая цель — обрести свой собственный опыт, расширить знания и навыки.

Меня частенько спрашивают о классификации салонов. Честно — мне так смешно от всех этих разговоров про классовость! Как мне видится, салон красоты открывается для клиентов. В любом бизнесе конечная цель — понравиться клиентам. Клиент делает выбор. Клиент голосует. Всегда! Так спросите их об этом, что они думают про все эти категории.

Я бы охарактеризовал авторские салоны ESTEL как новый формат А, где качество услуги и сервиса на высочайшем уровне при адекватной цене. Если мастер делает всё по указке клиента — это плохая услуга, когда мастер не слышит клиента — это тоже плохо. К счастью, в наших салонах такого нет. У нас — это обоюдный процесс, взаимная договорённость. И то, что подавляющее большинство клиентов возвращается вновь и вновь, говорит о том, что они получают здесь то, что им нужно. Мастер их чувствует.

В любом бизнесе конечная цель - понравиться клиентам. Клиент делает выбор. Клиент голосует. Всегда!

Теперь про сервис. К сожалению, для многих великолепный сервис — это демонстративные расшаркивания. Так вот я вам скажу, высококлассный сервис — это сервис, которого не видно. Когда тебе кажется, что так и должно быть, когда всё происходит само собой.

МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

"ESTEL" - это чуть больше чем просто тюбики с краской"

Мало создать причёску и окрашивание. Модные тенденции — это полный модный образ. Это костюм, аксессуары, макияж, причёска. Поэтому ESTEL выпускает отнюдь не коллекции стрижек, причёсок и окрашивания. ESTEL представляет модные коллекции в полном смысле этого слова. Так было всегда. И насколько мне известно, ESTEL — первая компания, которая показала свою коллекцию на Неделе моды. Спасибо большое Артёму Балаеву (соучредитель и генеральный продюсер AURORA FASHION WEEK Russia.— Прим. ред.), что пригласил нас. Значит, модная общественность оценила вклад ESTEL в развитие fashion-индустрии в целом. Ведь, как правило, парикмахерские марки выступают только hair-партнёрами на таких мероприятиях. На подиум со своей модной коллекцией никто не выходит. Потому что у них есть только коллекции причёсок, стрижек… а этого мало для того, чтобы сделать свой показ, здесь нужно, чтобы костюм и причёска — вместе! ESTEL — это больше чем просто тюбики с краской.

ESTEL выпускает отнюдь не коллекции стрижек, причёсок и окрашивания. ESTEL представляет модные коллекции в полном смысле этого слова.

ВЗАИМООТНОШЕНИЯ МАСТЕРА И КЛИЕНТА

"Завоевать, удержать, вернуть"

Есть простой закон, три стадии: завоевать клиента, удержать его и вернуть. Если на первую стадию мы тратим, условно, 10 рублей, то чтобы удержать клиента, надо потратить 100. А вернуть можно только за 1000… Вот, например, захотелось девушке понравиться молодому человеку. Сделать его своим мужем — это несложно. Когда же она достигла цели, она расслабляется, считая, что он уже никуда не денется. А потом, когда он начинает куда-то деваться, она тратит безумное количество сил и энергии, чтобы его вернуть. А просто не надо доводить до того, чтобы пришлось возвращать… Удержать клиента, конечно, не означает приковать его цепью к батарее. Но чем дольше женщина живёт с мужчиной, тем больше фантазии ей нужно, чтобы его удивлять. Ну, правда, и удивление происходит от разных вещей — в том числе и от удара кирпичом по голове. Я сейчас не про это! (Смеётся.) Словом, всю эту психологию взаимоотношений можно с лёгкостью перенести на бизнес-процессы.

КАДРЫ

"СПАРТАНСКОЕ ВОСПИТАНИЕ"

Кадры надо взращивать. Однозначно. По крайней мере, это лучший путь для ESTEL. Есть хорошее правило: учить проще, чем переучивать. И у нас есть негласный запрет в компании. Мы не берём (как я их называю) «варягов». Наёмная армия всегда проигрывает! Я за спартанское воспитание. Вот, к примеру, Андрей Пулин — яркий представитель спартанского воспитания ESTEL. Он прошёл здесь длинный путь от студента школы ESTEL до арт-директора, каковым является на данный момент. А всё почему? Только тот, кто прошёл с нами долгий путь, знает, что есть ESTEL. Все мы здесь создаём что-то большее.

ESTEL.FEST

"Поделиться всем. что у нас есть"

Скучные презентации похожие на лекции, не наш случай. Разве этим можно воодушевить на победы?

Меня часто спрашивают, зачем из года в год мы создаём столь масштабное мероприятие. Спешу вас разочаровать — вовсе не для того, чтобы популяризировать ESTEL. Она и без этого более чем популярна. Этот глобальный проект мы делаем для своих партнёров. Мы пытаемся показать им новые горизонты развития ИХ бизнеса. И делаем это максимально нестандартно. Скучные презентации, похожие на лекции, не наш случай. Разве этим можно воодушевить на победы? Мы же задаём определённое настроение, атмосферу. Люди уезжают со слезами радости на глазах, полные решимости, с верой в свои силы. Мы не можем сделать за них их работу, но мы делимся с ними всем, что у нас есть. Мы искренне хотим, чтобы ИХ бизнес был более успешным, потому что мы в этом крайне заинтересованы. Чем больше будет успешных салонов, тем более успешны будем и мы сами. И… что-то мне подсказывает, у нас это хорошо получается.

ЛОГОТИП

"У нас теперь юность"

Наш логотип изменился: строчные буквы «выросли» в заглавные. ESTEL — всё-таки имя собственное. Я недавно вдруг осознал, что написано оно было почему-то строчными буквами. А ведь ESTEL уже исполнилось 15 лет!.. Знаете, в Японии смена поколений происходит как раз с интервалом в 15 лет. До 15 человек там считается ребёнком. Так вот мы выросли из детских штанишек. У нас теперь юность. (Улыбается.)

estel.klear.ru

BLOND BAR COUTURE / Estel Haute Couture

Мифы существуют не только о блондинках, но и об окрашивании в блонд. Несмотря на двухвековую историю осветления волос с помощью косметических средств, вокруг этой процедуры сформировано целое информационное поле мифов, стереотипов, слухов и страхов. Недостаток знаний — источник, бесконечно подпитывающий это деструктивное поле. Отсюда и возникают идеи, что осветление — это опасно, долго, мучительно, дорого и непредсказуемо…

Так, может быть, не осветлять? Что случится, если вообще отказаться от процедуры осветления волос?

Земля не сойдёт со своей орбиты, это точно. Но несколько сотен миллионов человек, мечтавших о светлых волосах, испытают чувство глубокого разочарования. Нам нужно знать и верить, что мечты и цели, которые мы ставим перед собой, могут быть реализованы. Неважно, большая цель, маленькая или микроскопическая, у неё должен быть шанс.

Отказать человечеству в праве кардинально менять свой цвет волос — то же самое, что отказать в праве водить машину, 

фотографировать, носить каблуки, посещать театр. Список может быть другим, в любом случае при таком условии сама жизнь утрачивает одну из своих красок. Ген жизни теряет одну из своих составляющих.

Парикмахерское искусство, как и любое искусство, обладает множеством инструментов для того, чтобы делать жизнь более многоцветной и многогранной. Один из инструментов — осветление волос.

Интеллектуальный блонд!

Мастера XXI века могут воплощать в жизнь желания своих клиентов, реализовывать свой творческий потенциал на все 100 % и побеждать необоснованные страхи перед осветлением. Главное, что для этого нужно — уверенность. Потому что именно это — лучшее средство против любых, даже укоренившихся мифов.

МИФ № 1

Поднять на 5 тонов с 4 уровня глубины тона — это что‑то из области фантастики

ОПРОВЕРЖЕНИЕ:

Инновационная формула Вlond Вar Сouture

обеспечивает осветление до 5 тонов, начиная c 4 уровня глубины тона. Это совершенно новый уровень осветления, который теперь доступен мастерам и клиентам. «Суперосветляющая» в отношении этой краски — не просто эпитет, а чёткая характеристика продукта.

МИФ № 2

Осветлять и тонировать одной краской — невозможно

ОПРОВЕРЖЕНИЕ:

У Вlond Вar Сouture есть такой функционал.

Сервис Вlond Вar Сouture — это осветление и тонирование одновременно. Достаточно изменить соотношение краски и оксигента, при необходимости добавить в красящую смесь модулятор цвета BBC/7M — и можно тонировать. Теперь мастер легко может осветлить волосы клиента и гармонично затонировать их по длине, используя всего один многофункциональный продукт. Краска BBC нивелирует границу между прикорневой зоной и полотном волос и даёт возможность наслаждаться стойкими и чистыми оттенками.

МИФ № 3

При осветлении сложно варьировать интенсивность оттенка

ОПРОВЕРЖЕНИЕ:

Сервис Вlond Вar Сouture представляет собой интеллектуальную систему и имеет два режима: Rich Color и Light Color. Благодаря цветовым режимам мастер получает возможность варьировать интенсивность оттенка во время окрашивания. С помощью первого режима можно создавать более насыщенные тона, второй позволяет получить более прозрачный цветовой нюанс.

МИФ № 4

Осветлить волосы = сильно повредить волосы

ОПРОВЕРЖЕНИЕ:

Суперосветляющая краска Вlond Вar Сouture

абсолютно безопасна для кожи головы и бережно заботится о волосах непосредственно во время процедуры окрашивания. Вlond Вar Сouture содержит уникальную биополимерную матрицу, которая, превращаясь на волосах в сверхлёгкую плёнку, надёжно защищает кожу головы от возможных негативных воздействий. При этом плёнка свободно пропускает пигменты краски, не влияя на цветовой нюанс, и ухаживающие компоненты. Что это за ухаживающие компоненты? Краска Вlond Вar Сouture входит в коллекцию ESTEL HAUTE COUTURE, а значит, содержит ценные катионоактивные вещества. Одно это — гарант её беспрецедентного качества. Катионоактивные вещества бережно ухаживают за волосами непосредственно во время окрашивания, оперативно восстанавливая повреждённые участки как на поверхности, так и на глубинном уровне волоса. Волосы становятся крепче, эластичнее и мягче.

МИФ № 5

Превращение брюнетки в блондинку — это долго, неэкономично, сложно…

ОПРОВЕРЖЕНИЕ:

Около 40–50 минут занимает сервис Вlond Вar Сouture

и не требует дополнительного времени и энергозатрат. Краска, оксигент, модулятор — всё, что понадобится мастеру. При этом, благодаря новому взгляду на соотношение краски и оксигента, расход продуктов является необычайно экономичным. Вlond Вar Сouture — быстрое, выгодное, точное, безопасное и красивое решение задачи осветления.

estelhautecouture.ru

Эстель Кутюр - палитра| Ваши волосы

vashivolosi.ru

Смотрите также

• 
  Журнал estel haute couture
• 
  Детские журналы с карточками
• 
  Глюкоза для журнала maxim
• 
  Анна седокова журнал плейбой
• 
  Аверс электронный журнал инструкция
• 
  New yorker обложки журнала
• Ланцет журнал официальный сайт
• 
  Школьный журнал 118 школы
• 
  Электронный журнал моск обл
• 
  Электронный журнал аверс инструкция
• 
  Сайт журнала ветеринарная патология