Интеллектуальная собственность в сфере рекламы: правовая охрана и использование. Интеллектуальная собственность статьи в журналах

Анализ определения понятия «интеллектуальная собственность»

В отличие от охраны вещных прав охрана прав на объекты интеллектуальной деятельности признана в мировом сообществе совсем недавно. «Не только в правовых системах примитивных народов, - писал известный российский цивилист И.А.Покровский, - но даже еще в праве римском духовная деятельность подобного рода не давала никаких субъективных прав на ее продукты их авторам и не пользовалась никакой правовой защитой. Всякий мог опубликовать или воспроизвести без согласия автора его произведение, осуществить его техническое изобретение. Насколько мало ценилась в римском праве духовная деятельность сама по себе, видно уже из того, что в классическую эпоху, например, поэма, написанная на чужом писчем материале, или картина, нарисованная на чужой доске, принадлежали не поэту или художнику, а собственнику писчего материала или доски. Правда, для Юстиниана такая норма показалась уже конфузной и была отменена, но, тем не менее, о каких бы, то, ни было авторских правах в Юстиниановом Своде нет речи».

Происхождение самого термина «интеллектуальная собственность» принято связывать с французским законодательством конца XVIII века, что во многом является справедливым. Действительно, традиция проприетарного подхода к авторскому и патентному праву не только родилась во Франции, но и опиралась в своей основе на теорию естественного права, которая получила свое наиболее последовательное развитие именно в трудах французских философов-просветителей (Вольтер, Дидро, Гольбах, Гельвеций, Руссо).

Сущность проприетарной теории заключается в том, что все произведенное человеком, будь то материальные объекты или результаты творческого труда, признается его собственностью. Буквально слово «proprietas» означает собственность, благодаря чему и возникло название этой группы концептуальных моделей. Таким образом, создатель результатов творческого труда имеет исключительное право распоряжаться ими.[1.] При этом следует иметь в виду, что рассматривается право на идею, а не на материальный объект, в котором эта идея нашла своё выражение.

Данная теория содержит технологическую и юридическую предпосылки ее выделения.

В качестве технологической предпосылки может быть рассмотрена «трудовая теория собственности», выделенная Джоном Локком в трактате «О государственном правлении». Согласно теории, основанием возникновения права собственности является труд. Собственность – это категория экономическая, и сущность её состоит в присвоении определённых благ и предметов в процессе производства. При производстве же объектов интеллектуальной собственности также затрачивается умственный труд, и очень часто в литературе можно встретить понятие «духовное производство».

Право собственности, приобретённое одним, не должно ущемлять или наносить вред другим членам общества.

Юридической предпосылкой выступает абсолютный характер исключительных прав, как и вещных прав, а в первую очередь и права собственности. Это означает, что управомоченному субъекту не противостоит конкретное обязанное лицо. Как и обладатель вещного права собственности, обладатель интеллектуальной собственности может совершать в отношении объекта своих прав все не запрещённые законом действия с одновременным запрещением третьим лицам совершать указанные действия без согласия правообладателя.

Сходства также могут быть установлены по основаниям возникновения. Само право интеллектуальной собственности может возникнуть только с момента, когда мысли и идеи получили внешнее выражение в той или иной объективной форме, несмотря на то, что результатом интеллектуальной деятельности является творческая идея, а не материальный объект, в котором она находит своё выражение. Таким образом, как и в праве собственности, присутствует «вещественный вид». Мысль, не выраженная вовне, не имеет правового значения.

Как отмечается многими исследователями, основными причинами, породившими использование именно данной категории, явилось стремление создателей интеллектуальных достижений иметь права на плоды своего труда, аналогичные правам собственников вещей, стремление использовать фундаментальные основы ключевого института гражданского права - права собственности - в сфере творческой и иной интеллектуальной деятельности, желание подчеркнуть абсолютный, сходный с таким «вечным» институтом, как право собственности, характер прав, «стремление втиснуть сравнительно новый институт в освященные традицией схемы».

Специалисты неоднократно отмечали, что появление категорий интеллектуальная собственность, промышленная собственность, литературная и научная собственность обусловлено не только политическими и экономическими, но и психологическими процессами, повлиявшими даже на международные договоры, на национальное законодательство и на юридические конструкции, разрабатываемые в этой области. Поскольку для любого участника экономического оборота крайне важно обладание статусом, известным всем другим участникам, то исключительно удобной оказывается именно конструкция, аналогичная праву собственности или иному вещному праву: «Вещные права обладают перед обязательственными таким преимуществом, как определенность их статуса, поскольку последний устанавливается только законом».

Придать интеллектуальной собственности духовную высоту было суждено кёнигсбергскому мудрецу, великому немецкому философу Иммануилу Канту.

К философии права Иммануил Кант обратился в своих поздних работах «Метафизика нравов» (1797 г.), «Спор факультетов» (1798 г.), завершивших построение его философской системы. Кантовская «Метафизика нравов» – панегирик правосознанию

Мораль дает внутренний закон поведения человека, в принципах права внутреннее убеждение сочетается с внешним принуждением. В результате возникает сила, регламентирующая жизнь общества, укрепляющая нравственность, спасающая человека от произвола других. Право формально. Оно обязательно для всех, не оставляя никакого места для исключений.

Право, по Канту, распадается на частное и публичное. В первом рассматриваются отношения между частными лицами, во втором – между человеком и обществом, а также между социальными группами. Главная проблема частного права – частная собственность. Частная собственность составляет основу гражданского общества, но она не изначальна, «мое» и «твое» результат истории. Объектом собственности могут быть только вещи, человек – лишь субъектом ее. Владеть человеком нельзя. Публичное право определяет состояние отдельных индивидов в государстве и отношения между государствами в составе человечества. Правовые атрибуты человека как гражданина суть свобода, равенство, самостоятельность.

Перед законом, настойчиво повторяет Кант, все равны. Кант обосновывает понятие «непринудительных прав». Это свобода критики в первую очередь. «Гражданин государства... должен иметь право открыто высказывать свое мнение о том, какие из распоряжений государя кажутся ему несправедливыми по отношению к обществу... Свобода печатного слова есть единственный палладиум прав народа».

Эти взгляды привели Канта к формированию новых подходов к авторскому праву. В авторском праве, в котором его современники видели лишь форму собственности, обеспечивающую экономическую выгоду для автора, Кант видел естественное право личности на творчество. Авторское право, по Канту, воплощает также идею о том, что произведение автора является выражением его личности, которая требует такой же защиты, как и экономическая составляющая произведения.

Такой подход оказал большое влияние на развитие авторского права в континентальной Европе и способствовал развитию droit moral (моральных, или личных неимущественных прав автора). В результате в континентальной правовой системе авторские права оказались не только наделены чертами, свойственными праву собственности, но и наряду с имущественным содержанием включали дополнительные правомочия, защищающие нематериальные интересы автора.

Сторонниками теории исключительного права являются такие учёные, как А.А. Пиленко, Г.Ф. Шершеневич и др.

Согласно этой теории, интеллектуальная собственность - это право особого рода, которое не относится не к вещным, ни к обязательственным правам. Как считает Г.Ф. Шершеневич, «это права, которые предоставляют исключительную возможность одному субъекту использовать свой результат интеллектуальной деятельности с запретом всем остальным совершения таких действий». Таким образом, устанавливается так называемая монополия на использование произведения, – отсюда и родился термин «исключительное право».

Подтверждение её существования выводится, главным образом, через обоснование несоответствия проприетарной концепции и содержания права собственности. Как известно, содержание права собственности раскрывается через ряд правомочий: владение, пользование, распоряжение.

Однако к продуктам интеллектуального труда неприменимо правомочие владения, поскольку оно предполагает господство, обладание: нельзя физически обладать идеями и образами. Не может быть применимо и понятие пользования, поскольку научно-технические идеи и литературно-художественные образы могут находиться в пользовании бесчисленного круга субъектов, при этом они не будут потребляться в процессе пользования, из них не будет извлекаться выгода в виде плодов, продукции, доходов. Правомочие распоряжения также имеет свои особенности. Отчуждая право на использование результатов творческого труда по авторскому или лицензионному договору о передаче неисключительных прав, продавец (лицензиар) сам не лишается возможности продолжать их использование, а также разрешать аналогичное использование третьим лицам.

Общим понятием «собственность» интеллектуальная собственность не может охватываться, в силу специфики соответствующих отношений, возникающих в результате создания продуктов интеллектуальной собственности, которые представляют собой тесную взаимосвязь личных и имущественных прав. Подтверждением этому служит выделение отношений по поводу авторства на произведения науки, литературы и искусства, на объекты промышленной собственности и иные результаты интеллектуальной деятельности в отдельной группе отношений, входящих в предмет гражданского права, - личные неимущественные отношения, связанные с имущественными; отношения же собственности относят к имущественным отношениям.

Многие ученые-цивилисты либо предлагают вообще отказаться от использования термина «интеллектуальная собственность», либо понимают под ним только нематериальные блага (совокупность идей, образов, творческих, технических решений и т.д.), на которые за достигнувшим их лицом или иным правообладателем закрепляется особое «исключительное право». При этом резюмируется, что право интеллектуальной собственности по существу устанавливает режим охраны только в отношении нематериальных объектов. При таком подходе интеллектуальная собственность оказывается никак не связанной с материальным объектом, в котором результат интеллектуальной деятельности выражен, хотя несомненно, что законодательство во многих случаях предусматривает необходимость контроля авторов и их правопреемников за участием такого объекта в хозяйственном обороте или возможность получения авторами дополнительного вознаграждения в определенных случаях. Можно привести многочисленные примеры: особые положения о праве на прокат произведения, право следования в отношении произведений изобразительного искусства и т.д.

Кроме того, исключительное право рассматривается как право монопольное. Однако, при периодически возобновляемой «ненависти к привилегиям» и трудности уяснения отличий между разными видами и основаниями «монополизма» такое положение препятствует пониманию ценности права интеллектуальной собственности и мешает успешной пропаганде необходимости охраны прав на произведения, изобретения и иные результаты интеллектуальной деятельности.

По мнению Васина В.Н. и Казанцева В.И. термин «интеллектуальная собственность «достаточно спорен и вызывает неоднозначное толкование у юристов».[ 2, с.124]

Среди юристов бытует мнение, что термин «интеллектуальная собственность» не является составным и поэтому не может трактоваться, как право владеть, пользоваться и распоряжаться результатом интеллектуальной деятельности. В связи с вступлением четвёртой части ГК РФ, термин «интеллектуальная собственность» отождествляется со схожим ему термином «результат интеллектуальной деятельности». При этом, по мнению российских юристов оба термина спорны. Исходя из аналогии, этих двух терминов имеет смысл дать теоретическое определение результату интеллектуальной деятельности.

Васин В.Н. и Казанцев В.И. пишут « результаты интеллектуальной деятельности (т.е. мыслительных способностей человека) могут быть самыми различными и далеко не все они являются объектом гражданских прав. В связи с этим представляется более удачным термин «результат творческой деятельности». [ 2, с.340]

Безусловно, характерной особенностью результата интеллектуальной деятельности является его творческое начало, но и без интеллектуального момента, его создание невозможно. Так творческая (интеллектуальная) деятельность, имеет своим результатом создание, каких – либо произведений творческого характера, творец (создатель) которых приобретает на них исключительные права, именуемые в ГК РФ интеллектуальной собственностью». [ 2, с.124] Поспорить с мнением видных учёных нельзя, так как термин «результата творческой деятельности» наиболее точно отражает сущность объекта права интеллектуальной собственности. Но хотелось бы напомнить о существовавшем в начале двадцатого века термине «результат творческой интеллектуальной деятельности». Он наиболее точно отражает сущность объекта правовой охраны в сфере интеллектуальной собственности. Так как в соответствии со ст. 1228 ГК РФ «Автором результата интеллектуальной деятельности признаётся гражданин, творческим трудом которого создан такой результат». Это означает, что результат интеллектуальной деятельности должен носить творческий характер. Творчество в общем смысле – процесс человеческой деятельности, создающий качественно новые материальные и духовные ценности или итог создания субъективно нового.[3] В современном русском языке ««интеллект» - ум, рассудок, мыслительные способности человека».[4, с.123]

Поэтому понятие «результат творческой интеллектуальной деятельности» можно раскрыть следующим образом. «Результат творческой интеллектуальной деятельности» - уникальный, качественно новый, имеющий определённую ценность итог реализации мыслительных способностей конкретного лица. Точнее уникальный, качественно, новый, имеющий определённую ценность объект духовного или материального мира, созданный по средствам мыслительных процессов.

Если законодательно термин «интеллектуальная собственность» тождественен термину «результат интеллектуальной собственности» это означает, что он представляет собой уникальный, качественно, новый, имеющий определённую ценность объект духовного или материального мира, созданный по средствам мыслительных процессов. Однако, не имеет смысла использовать в теории да и на практике два термина, которые идентичны по смыслу друг другу.

Во всем мире термин "интеллектуальная собственность" выступает как общая понятийная категория, охватывая авторское и патентное право, правовой режим дизайна и товарных знаков, а также многочисленные смежные права. Термин "исключительные права" используется в нормативных актах при обозначении содержания правомочий правообладателя. Как отмечал В.А. Дозорцев, "использование термина "интеллектуальная собственность" вполне правомерно в политических актах (например, в ст. 44 Конституции РФ) как выражение экономических и политических начал. Но употребление его как обозначение юридической категории никак не может быть признано удачным". [ 5, с.141] Однако "это отнюдь не означает, - отметил ученый, - противопоставления существующих терминов. Просто они характеризуют одну и ту же категорию с разных сторон: "интеллектуальную собственность" - с точки зрения политической и экономической функций, "исключительные права" - с точки зрения юридического содержания".

Интеллектуальная собственность не может быть «неточным» термином, поскольку понятия всегда условны, воображаемы. Понятия оправдываются лишь тем, что из них можно получить»: «Лишь плодотворное истинно», как писал Гете, а У. Джеймс отмечал: «Идеи становятся истинными только тогда, когда они помогают нам устанавливать удовлетворительные отношения с другими частями нашего опыта». Есть «пространство мышления», есть законы восприятия, законы понимания и есть законы того, почему мы не понимаем. К любой теории предъявляется одно главное требование: та теория хороша, которая содержит в себе такие принципы, что, не меняя их, можно сделать понятным максимальное число эмпирических явлений. Что же касается «точности», то, по утверждению известного юриста О. Холмса, «юридические формулы не схожи (и не должны быть схожи) с математически однозначными». Термин «интеллектуальная собственность» обладает явным удобством для понимания и применения, поскольку назначение права - регулировать общественные отношения, обеспечивать их оптимальность и стабильность. Перефразируя известное изречение, об этом термине можно сказать: вред от него невозможен, а польза весьма вероятна. «Сама живучесть термина «интеллектуальная собственность»… лучше, чем что-либо другое, доказывает удачность данного названия той совокупности прав на результаты интеллектуальной деятельности, которая возникает у их создателей и правообладателей».

Литература:

1. http://www.kribel.ru/intel/index.html

2. Васин В. Н., Казанцев В. И. Гражданское право России общая часть, особенная часть М. изд. Книжный мир, 2007

3. http//ru.wikipedia.org

4. Толковый словарь русского языка/ под ред проф. Д. Н. Ушакова Т.1 М: ОГИЗ 1935

5. Дозорцев В.А. Права на результаты интеллектуальной деятельности: авторское право, патентное право, другие исключительные права. //Сборник нормативных актов. - М. 1994.

Основные термины (генерируются автоматически): интеллектуальная собственность, интеллектуальная деятельность, собственность, термин, творческий труд, отношение, творческая интеллектуальная деятельность, Кант, теория, духовная деятельность.

moluch.ru

Интеллектуальная собственность в сфере рекламы: правовая охрана и использование



В статье описываются наиболее важные вопросы правовой охраны и использования интеллектуальной собственности в сфере рекламы. Описываются проблемы недобросовестной конкуренции на рынке рекламных услуг. А также приводятся примеры нарушений интеллектуальных прав в сфере рекламы и предлагается политика по более тщательной регламентации особенностей использования и охраны ИС в рекламной сфере, а также авторами предлагаются изменение ФЗ «О рекламе».

Ключевые слова: ИС, интеллектуальная собственность, реклама, авторское право, реклама, товарный знак, ФЗ «О рекламе», наименование фирмы, наименование места производства, произведение, товарный знак, исключительное право, рекламодатель, рекламопроизводитель, авторский оригинал

На данный момент в России еще плохо развита платформа для интеллектуального товара, а именно: изобретений, научно-технических разработок, технологий и т. д., поскольку этот рынок несвойственен нашей правовой культуре и культурным особенностям в целом. (Авторы произведений не всегда пытаются отстоять и защитить свое авторское право. А «плагиаторы» переписывают текст иными словами или дорабатывают продукт — что бы к ним не имелось претензий от правообладателей). Для нашей страны свойственен рынок материальных товаров. Одни ученные считают, что «интеллектуальная собственность является правовым институтом, другие же указывают, что недопустимо отождествлять правовой режим материальных вещей и нематериальных объектов [11, с. 72].

В условиях мировой глобализации, роста мировой торговли и мирового рекламирования продукции — вопросы охраны и использования интеллектуальной собственности приобретают мировое значение для России. Особенно это свойственно для предприятий и организаций, задействованных в коммерческой, предпринимательской и производственных сферах. Именно они используют объекты интеллектуальной собственности (в рекламе, производстве и т. д.), такие как наименование фирмы, наименование места производства, товарные знаки и т. д. Именно эти объекты ИС являются значимыми элементами формирования стоимостного эквивалента товара.

В рекламном бизнесе очень часто используются объекты интеллектуальной собственности, т. к. авторское право, но и сама реклама может являться объектом смежных и авторских прав либо частично, либо полностью. Хотелось бы отдельно подчеркнуть, что в современных условиях развития интеллектуальных прав огромный вклад российской науки, литературы и искусства в мировую цивилизацию общепризнан, в настоящее время Российская Федерация, бесспорно, относится к числу импортеров интеллектуальной собственности [12, с. 63].

В ст. 1225 ГК РФ — перечислены все охраняемые результаты (объекты) авторского права, среди них можно выделить объекты, которые чаще всего используются в рекламном бизнесе: объекты патентного права, фирменные наименования, товарные знаки; либо используются при производстве самого рекламного продукта: использование искусства, произведений науки, литературы, которые охраняются авторским правом и объекты смежных прав, в их числе фонограммы и исполнения. Если посмотреть на судебную практику, то можно увидеть, что о смежных и авторских правах в рекламном бизнесе вспоминают лишь после получения иска — от автора (законного владельца), либо увидев свою «рекламно-авторскую собственность» в других чужих проектах [1].

Согласно части 11 ст.5 ФЗ «О рекламе», при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства (статьи которого регулируют вопросы охраны использования интеллектуальной собственности), законодательство о государственном языке Российской Федерации. А использование в рекламных целях объекты исключительных прав — разрешено лишь в порядке установленным законодателем в Российской федерации. [2] В настоящее время в ФЗ «О рекламе» не рассматриваются напрямую аспекты охраны и использования интеллектуальной собственности в рекламе, что усложняет регулирование. Однако само регулирование данной сферы описано в части 4 ГК РФ, на наш взгляд — эти положения должны быть перенесены в ФЗ «О рекламе» и систематизированы. В части 4 ГК РФ имеется интересная норма, которая гласит, что реклама, произведенная с нарушением требований гражданского законодательства, будет являться ненадлежащей. (Ненадлежащей признается реклама, если она не соответствует общим требованиям ст. 5, 7 ФЗ «О рекламе») Само пользование ненадлежащим рекламным продуктом, согласно закону, будет являться недобросовестной конкуренцией (законодатель установил это в главе 2.1. «недобросовестная конкуренция» ФЗ N 135-ФЗ «О защите конкуренции»).

При производстве рекламного продукта в рекламном бизнесе, возникают несколько актуальных проблем. Первой из них является проблематика, включающая в себя неопределенность по поводу принадлежности авторских прав на рекламный продукт. Второй и самой важной проблематикой является использование в рекламном продукте чужих произведений и иных объектов ИС. (фирменное наименование, товарный знак и т. д.)

Касаемо первой проблематики, то результаты рекламного творчества в данной ситуации могут являться объектами смежных (театральные постановки, видеозаписи, фонограммы и т. д.), авторских (произведения искусства, литературы и т. д.) прав и иных исключительных прав. В данной ситуации необходимо правильно решить вопрос о том кому принадлежат права на рекламный объект и под какую категорию исключительных прав подпадает данный результат рекламного бизнеса. На этой почте возникают двоякого рода вопросы, связанные: с правильной передачей прав на сам рекламный объект заказчику, с правильной и юридически грамотно составленной документацией и отношениями между рекламодателем и рекламопроизводителем.

Рассмотрим ст.1226 ГК РФ, в которой говориться об интеллектуальном праве, а точнее об интеллектуальной деятельности и приравнённых к ним средств индивидуализации. Они в свою очередь признаются интеллектуальными правами (включают исключительное право, являющееся имущественным правом, а в случаях, предусмотренных настоящим Кодексом, также личные неимущественные права и иные права) [1, ст.1226] Если рассмотреть еще и ст. 1255 ГК РФ для общей картины, то можно выделить что авторскими правами являются произведения литературы, науки и искусства. Само авторское право распространяется на результаты творческой деятельности, вне зависимости от произведения (достоинства и назначения) и самого способа выражения данного объекта. А в ст. 1259 ГК РФ перечислены объекты авторского права: произведения дизайна, живописи, комиксы, фотографии и иные их рода «графики», аудиовизуальные произведения (ролики, состоящие из музыки и видео), произведения литературы (материалы, научные работы). Если все вышеперечисленное в ст.1259 ГК РФ будет являться рекламным объектом и творческим результатом производителя рекламы, то в данном случае рекламный продукт будет объектом авторского права. А с точки зрения охраны объекта — будет выступать само произведение. Однако стоит отметить, что в некоторых случаях в законодательстве существует несколько субъективных прав на один и тот же результат интеллектуальной деятельности [12, с. 74].

Исходя из статьи 1259 ГК РФ, где дается частичный перечень объектов — не являющийся исчерпывающим, можно сделать вывод, что правовую охрану может получить любое произведение, отвечающее определенным критериям:

1) Должно являться результатом творческой деятельности, быть оригинальным, обладать творческим характером. Если же рекламный продукт будет перечислять достоинства товара и не быть в оригинальной форме — то в данном случае такой продукт не будет являться произведением.

2) Закреплены в объективной форме (видеозаписи, аудиозаписи, рукописной, графической и т. д.), поскольку авторские права на концепции и идеи и т. д. не распространяются. По поводу устных произведений — то они будут охраняться только с момента обнародования, если они не были записаны.

Поэтому если рекламный продукт будет состоять из данных критериев, то эта реклама будет является объектом авторского права. В рекламном бизнесе имеются свои примеры, когда реклама будет являться объектом авторского права. Мы выявили наиболее часто встречающиеся продукты рекламы, обладающие после своего создания авторскими правами:

1) Рекламные билборды (рекламные афиши, щиты, печатная продукция), этикетки, логотипы, знаки, фотографии и иные. Практика показывает, что данные произведения рассматриваются как объекты дизайна. [4]

2) Рекламные видеоролики и аудиролики. По аудиовизуальным произведениям автором будет являться композитор, режисер-постановщик и т. е. в таком случает рекламное произведение — являться сложным и у каждой части будет свой автор. В данном случае в договоре необходимо четко определить все права авторов и рекламодателя (тот кому передается данный объект) рекламного аудиовизуального произведения. Изготовитель произведения в этом случае приобретает право: на создание, распространение, воспроизведение и т. д.

3) Рекламные статьи в каких-либо изданиях (печатных, электронных), являющиеся с точки зрения закона — произведения литературы (которые в свою очередь охраняются авторскими правами). Авторы произведений в изданиях, сохраняют право на свое произведение, а издательству принадлежат права на использование издания в целом.

Автором рекламного произведения, будет являться тот, кто готовил данный продукт. В условиях договора прописываются все условия использования материала, а также права сторон на созданный объект. Если же речь идет о договоре, по которому редакция изготовила рекламный макет и передала его рекламодателю, то авторские права защищаются все равно. Автору всегда принадлежат его личные неимущественные права (ст.1255 ГК РФ), которые охраняются бессрочно, и они не передаются.

4) Рекламная музыкальная продукция, слоганы, рекламные позывные, «рингтоны», голограмма и т. д.

В отношение последних постоянно возникают проблемы. К примеру рекламный лозунг, который содержит в себе сжатую информацию формулировки рекламной идеи, ведь в законодательстве прямо не указано что данный объект рекламной деятельности относятся к объектам правовой охраны, несмотря на мнения специалистов в этой области, которые признают их таковыми [6, С. 120–128]. Проанализировав литературу по этой тематике, можно резюмировать что слоган получает правовую охрану как объект авторского права при условии, если он будет являться результатом творческого труда — который должен быть доказан. Практика по данной проблематике тоже является неоднозначной. Примером может стать конкретный прецедент: Постановление ФАС Московского округа от 19 января 2010 г. N КГ-А41/13081–09 по делу N А41–11030/09, в котором суд признал, что рекламный слоган «В подарок Вашему иммунитету» не является самостоятельным объектом авторского права, тем самым отказал в удовлетворении требований истца о признании исключительных прав на служебное произведение (по основанию недоказанностью истцом, факта о том, что слоган является самостоятельным результатом творческого труда). Последующие суды доказали иное.

В рекламном бизнесе — конкуренция рождает рекламный продукт, который соответствует признакам творческого труда: неповторимости и оригинальности [12, с. 62]. При этом необходимо разграничить понятия «интеллектуальная деятельность» и «реклама». В результате этого разграничения можно понять, что «реклама» — выражается в виде произведения, а «интеллектуальная деятельность» и средства индивидуализации могут входить в рекламу как ее элемент. Если же смотреть на объекты, такие как место происхождения товара, товарный знак — то можно увидеть, что в них имеется рекламная цель и поэтому они будут являться частью и функцией рекламы.

Авторские права возникают с момента создания произведения, а не с момента регистрации, депонирования или с соблюдения иных формальностей. Знак охраны по Конвенции 1952 г. (©) и в соответствии со ст.1271 ГК РФ ставится на усмотрение автора и не обязателен для правовой охраны. В настоящее время одной из основных проблем — является проблема доказывания авторства на конкретное произведение. Если же исходить из нормы, изложенной в ст. 1257 ГК РФ, где прописано что автором произведения является гражданин, творческим трудом которого оно создано. Также в данной статье закреплена презумпция авторства: «Лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения, считается его автором, если не доказано иное». В данном случае нужно лишь предъявить «авторский оригинал». Но про рекламную продукцию здесь не говориться, поэтому возникают споры об авторстве и коллизии. Спор состоит в том, чья версия произведения является более ранней. На наш взгляд самым верным способом закрепления своего авторства официально — послать себе заказное письмо со своим произведением и не вскрывать данный конверт до необходимости. Из определения следует, что автором является только физическое лицо, рекламная фирма (юридическое лицо) автором произведения быть не может.

Автору произведения принадлежат: право на имя, на произведение, на обнародование, на вознаграждение, исключительные права и т. д. Касаемо исключительных прав — данные права предоставляют автору использовать произведения по своему усмотрению. (ст. 1270 — перечислены все способы использования, 1229 ГК РФ). Исключительные права могут переходить к иным правообладателям в пределах срока его сосуществования. Но неимущественные права автора могут принадлежать только самому автору и не отчуждаются. В ст. 1255 и ст. 1266 ГК РФ перечислены личные неимущественные права (право на авторство, имя, защиту репутацию автора). Личные права защищаются автором пожизненно, а после смерти — наследниками.

В рекламе типичной ситуацией является, когда рекламодатель обращается к рекломопроизводителю (рекламному агенту) и заключают соответствующий договор на создание какого-либо рекламного продукта. Сама фирма рекламопроизводитель — поручает создание рекламного продукта сотруднику. И тут возникают отношения по принадлежности прав:

1) между рекламодателем и рекламопроизводителем.

2) между фирмой (рекламопроизводителем) и сотрудником данной фирмы. Если сотрудник состоит с фирмой (рекламопроизводителем) в трудовые отношения и выполняет данный рекламный проект в рамках служебных обязанностей (по договору), то рекламный объект будет являться служебным произведением (ст.1295 ГК РФ).

Здесь возникают такие права: 1) Авторское право (право на имя, авторство и т. д.) — принадлежит автору, работнику фирмы. 2) Исключительное право — принадлежит работодателю, фирме (рекламопроизводителя), если договором не предусмотрено иное. Если по условиям договора между работником и работодателем исключительное право принадлежит работнику (автору), то у работодателя имеется право использовать данное произведение способами, обусловленными целью служебного задания (ст. 1295 ГК РФ).

Теперь разберемся с правом рекламодателя, лица заказавшего рекламный макет. Рекламодатель приобретает все права, которые находятся в соглашении с рекламным агентством, на использование рекламного произведения. Сам договор должен содержать в себе материалы по передаче рекламного продукта рекламодателю, условия о порядке отчуждения исключительных прав от фирмы к заказчику, условия и порядок передачи прав использования рекламного произведения. Согласно ст. 1291 ГК РФ отчуждения произведения сохраняется за фирмой (служебное произведение) или за автором (если не состоит в трудовых отношениях с данной фирмой или по договору авторского заказа). Вследствие чего исключительное право переходит к рекламодателю (заказчику) только если это прямо указано в договоре с рекламным агентством или автором произведения.

Если резюмировать описанное выше, то согласно законодательству, во всех случаях личные неимущественные права принадлежат только физическому лицу, трудом которого было создано произведение — самому автору. Исключительные права принадлежат, как фирме (с которой автор состоит в трудовых отношениях), так и автору, либо переданы рекламодателю по договору на изготовление рекламного произведения.

Рассмотрим теперь вторую проблему рекламного бизнеса — нарушение чужих авторских прав при изготовлении и распространении рекламного продукта. Можно выделить основные проблемы данной сферы:

1) Нарушение прав авторства работника рекламного агентства (права на имя).

2) Использование произведения без согласия правообладателя (автора).

3) Нарушение способов использования произведения (размеров тиража и условий договора).

4) Несогласованная переработка произведения.

5) Нарушение личных неимущественных прав автора.

Часть 4 ГК РФ регулирует право использования чужих объектов интеллектуальной собственности. Рекламное произведение согласно норме закона, подпадает под охраняемый результат интеллектуальной деятельности и его возможно использовать только: а) в режиме служебного произведения, б) на основании договора с автором (договор заказа) — наиболее предпочтителен.

В рекламном бизнесе ошибочно полагают, что к объекту авторского права относится отдельное произведение, но на самом деле самостоятельные части произведения являются тоже объектами авторского права. В итоге происходит нарушение ст. 1259 ГК РФ (нарушение прав авторства части произведения) (пример: используют имя персонажа произведения, его черты в рекламном продукте). Частичное использование произведения тоже необходимо согласовать с автором и узаконить в форме договора или соглашения.

Если в настоящее время взглянуть на рекламный бизнес, а точнее на видеохостинг «YouTube» — то можно увидеть, что в большинстве случаях нарушаются авторские права в рекламных роликах (накладывают авторскую музыку, вставляют в ролик авторские произведения искусства и т. д. без разрешения правообладателя). В данном случае необходимо получить согласие от автора (автор сценария — в данном случае будет автор вставленной картинки, отрывка из кинокартины, фразы) и получить право на переработку той или иной части произведения автора сценария, если такая переработка будет производиться. По итогу получиться сложный объект — аудиовизуальное проведение, подпадающее под особый правовой режим ст.1263 ГК РФ. Авторами аудиовизуального произведения будут: режиссер-постановщик, автор сценария, композитор и т. д. Все они в равной мере обладают частью авторского права на произведение (их мнения должны быть учтены).

Само исключительное право на произведение включает в себя различное использование: распоряжение, переработку, импорт, прокат и т. д. На каждое данное использование необходимо согласия автора (правообладателя).

Так же реклама иногда нарушает права на средства индивидуализации юридического лица: право на фирменное наименование, наименования места происхождения, товарный знак, знак обслуживания и т. д. В рекламном бизнесе одним из средств индивидуализации является товарный знак. Он в условиях рынка несет в себе функцию индивидуализации продукта, а также формирует у потребителя некое представление о качестве продукта, находящегося под конкретным товарным знаком. Если рассматривать с данной точки зрения — то товарный знак является рекламой выпускаемого продукта. Нарушение происходит, при введении в гражданский оборот, товара с чужим маркированным товарным знаком.

На практике существует спорная ситуация, связанная с правомерным использованием товарного знака в рекламе субъектами, осуществляющими продажу товара под этим товарным знаком (т. е. вводящим такие товары в оборот). Данная ситуация возникла по иску фирмы «Фольксфаген Акциенгельшафт», правообладатель товарного знака «Volkswagen», к российской коммерческой фирме ООО «Аспект-Моторс», использовавшей в наружной и печатной рекламе данный товарный знак. Спор состоял в том, что истец запретил использовать в рекламе коммерческой фирмы использовать свой товарный знак, поскольку правообладатель в данном случае фирма «Фольксфаген Акциенгельшафт» не дала согласия на использование своего товарного знака. (В данном случае будет являться недобросовестной конкуренцией — по мнению истца). Ответчик (фирма ООО «Аспект-Моторс») заявил, что продает автомобили под данным товарным знаком, а, следовательно, по действующему закону на тот момент «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» ст. 23 законно использует товарный знак производителя в рекламе [10]. В гражданском кодексе имеется на данный момент тоже такая же норма в ст. 1478 ГК РФ, где прописано: «Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия» [1].

В результате Высший Арбитражный Суд РФ, указал о необходимости примирения сторон и сослался на ФЗ «О рекламе», где прописано, что использование в рекламе объектов ИС допускается, если правообладатель не вводиться в заблуждение недобросовестной рекламой. Следовательно, согласно ВАС РФ использование товарного знака третьими лицами возможно, если при этом не будет нарушено законодательство о рекламе [12].

Приведенные в нашей статье примеры нарушения ИС в рекламном бизнесе, показывают нам, что законодательство в данной сфере несовершенно и требует крупных изменений (в подходе охраны ИС, в регламентации особенностей использования ИС). По нашему мнению, необходимы изменения ФЗ «О рекламе», который нужно дополнить дополнительной ответственностью за нарушение в рекламе норм гражданского законодательства, регламентирующие вопросы охраны ИС. Необходимо дополнить формы недобросовестной рекламы и добавить такую, как нарушение исключительных прав при распространении и изготовление рекламы и авторского права. Так же необходимо объяснить авторам произведений, что существует охрана авторского права и своего произведения — поскольку исходя из практики, большинство авторов не знали, что их права нарушаются.

Литература:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 03.07.2016, с изм. от 13.12.2016) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017) // СЗ РФ, 25.12.2006, N 52 (1 ч.), ст. 5496.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) «О рекламе» // СЗ РФ, 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
3. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О защите конкуренции» // СЗ РФ,31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434.
4. Постановление Суда по интеллектуальным правам от 30.03.2016 N С01–265/2015 по делу N А76–12136/2014 // КонсультантПлюс
5. Определение ВАС РФ от 6 октября 2010 г. N ВАС-12904/10 по делу N А56–35168/2009//http://sudbiblioteka.ru/as/text6/vasud_big_110203.htm
6. Постановление ФАС Московского округа от 19 января 2010 г. N КГ-А41/13081–09 по делу N А41–11030/09 // КонсультантПлюс
7. Закон РФ от 23.09.1992 N 3520–1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002)«О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» // «Российская газета», N 228, 17.10.1992 (утратил силу)
8. Выгодин Б. А. О защите рекламного слогана // Новости интеллектуальной собственности. 2007. N 3. С. 17–18; Силонов И. А. Авторское право в рекламе // Хозяйство и право. 2000. N 5. С. 120–128.
9. Коробко К. И., Белозерова К. А. Защита рекламного слогана как объекта авторского права // Юрист. 2015. N 7
10. Карпычев М. В., Хужин А. М. Правовые проблемы использования объектов интеллектуальной собственности в рекламе // Реклама и право. 2005. N 2.
11. Шеленговский П. Г. Актуальные проблемы правового регулирования результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации // Экономика. Право. Общество № 4 (8) — Москва: РЭУ им. В. Г. Плеханова, 2016. С. 72–77.
12. Шеленговский П. Г. Экономическая роль интеллектуальных прав в развитии современного государства // Сибирский торгово-экономический журнал — Омск: Омский институт (филиал) Российского государственного торгово-экономического университета, 2016. С. 60–63.

Основные термины (генерируются автоматически): ГК РФ, товарный знак, рекламный бизнес, интеллектуальная собственность, рекламный продукт, автор, реклама, рекламное произведение, правовая охрана, Российская Федерация.

moluch.ru

Нарушение интеллектуальной собственности | Статья в журнале «Молодой ученый»



В данной статье мы рассмотрим, что такое интернет-пиратство, его виды и формы. Также расскажем об истории интернет-пиратства и почему до сегодняшнего дня оно растет с каждым годом, почему его невозможно запретить.

Развитие интеллектуальной собственности было на протяжении существования человека. В начале это хорошо проявилось с возникновением книгопечатания, люди не просто издавали книги, но и обретали некоторые права по отношению к своему продукту. Тогда и появилось авторское право, которое было узаконено на Бернской конвенции в 1886г. Далее началось формирование прообраза патентного права, это было связано с появлением фабричных предприятий. Работники данных предприятий начали вводить в производство различные технологии, следовательно, каждый был заинтересован в том, чтобы его труд был исключительным. Следующий этап 20–21 век, в это время научные открытия совершались достаточно часто, а интернет повлек появление научного общества, а также развил правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности и это повлекло появлению организаций по защите прав интеллектуальной собственности. [1]

Согласно интернет-энциклопедии Википедии, «компьютерное пиратство — жаргонный термин, означающий копирование и распространение произведений, защищенных копирайтом, без ведома правообладателя.

В России положение защиты авторских прав в ужасном положении. Права ежесекундно нарушаются, люди скачивают различные фильмы и т. п. На данный момент, Россия находиться в числе лидеров по производству и потреблению пиратской продукции и входит в 10 стран по использованию пиратской продукции. Причины этого нужно искать в уникальной специфике быта россиян. Это есть нарушение законодательства по отношению к продуктам интеллектуального труда. Применительно к копирайту термин «пираты» используется с середины XIX века для обозначения издателей, перепечатывающих книги (ноты, гравюры и т. д.) без выплаты авторских отчислений — роялти. Иными словами, оно указывает на контрафакцию, совершаемую в промышленных масштабах. [3]

На данный момент пиратство распространяется на книги, музыку, фильмы, компьютерные игры и тп. И все это в свободном доступе в интернете, процесс получения ресурсов данным путем это интернет-пиратство. Пиратство касается многих областей, таких как подделка фирменной одежды, аксессуаров и т. п. Исходя из списка ниже невозможно отметить то, что все категории тесно связаны между собой. [4]

Выделяют 5 форм компьютерного пиратства:

1. Копирование файлов из интернета;
2. Установка и использование пиратских программ на компьютеры;
3. Изготовление подделок;
4. Нарушение лицензии;
5. Интернет-пиратство.

Рассмотрим основные причины появления и распространения этого явления:

1. Экономический. Это одна из основных причин, он включает в себя экономическую неспособность оплачивать покупки продукта и такое положение у основной массы населения, поэтому это приводит к пиратским методам получения информации. [5]
2. Государственная цензура и ограниченность рынка в плане продажи медиа-продуктов.
3. Психологический. Данная причина проявила себя с самого начала формирования интернет пиратства и обусловлено это особенностями русского характера, обычаями и традициями и т. д. Причины появления компьютерного пиратства свойственны не только России, появлением ограничения на использование чужой интеллектуальной собственности привело к изменению психологических понятий: И вместо того, чтобы культивировать среди чувство уважения к работе своих товарищей, преждевременный расчет на защиту от копирования привел к подсознательному представлению, будто, взломав программный пакет, человек «заработал» право им пользоваться. Видя ограничения в технических навыках, многие вскоре почувствовали, что свободны делать все, что им захотелось и ничего им не будет. [5]
4. Технический. Достаточная техническая оснащенность повлияли на развитие интернет пиратства.
5. Историко-культурологическая причина связана с политикой государства. В качестве примера можно привести СССР: в то время когда нарушали авторские права на издание книг иностранных писателей и это с учетом того, что стоимость книг была достаточно низкой, да и у основной массы было отличное финансовое положение, то есть они могли позволить себе покупку какого-либо продукта. Государственные субсидии были основными факторами развития Советского книгоиздательства. С переходом из Советского Союза в Российскую Федерацию пришло изменение в политике государства, в том числе сократилось субсидирование издательского дела. Данный бизнес стал частным и это повлекло за собой повышение цен на книжные издания. [1]

А также, данная ситуация прослеживалась в сфере звукозаписи. В Советское время была одна государственная звукозаписывающая фирма «Мелодия» и после распада СССР она отошла в руки частной фирмы. Культурологической особенностью в нашей стране является то, что российские артисты основной свой доход получают от сборов с концертов, а не с продажи дисков, в отличии от других стран. [3]

В том числе, как и в сфере звукозаписи, в киноиндустрии наблюдалась подобное явление. Все киностудии принадлежали государству, следовательно, и бюджет фильма оплачивался государством, а после перехода производство фильмов точно также отошло в частные руки.

А что касается программного обеспечения? Когда в Америке программное обеспечение как интеллектуальная собственность защищалось в 1970г., в нашей стране об этом никто не думал. Единственный случай упоминания об авторских правах был связан с именем Алексея Пажитнова — создателя всемирно-известной игры «Тетрис», права которой были выкуплены у автора одной американской компанией. [1]

Из всего перечисленного можно сделать вывод, что какова бы не была обстановка в области авторских прав в России. За время существования СССР выросло 6–7 поколений, которые не представляют себе, что такое авторские права, которые до сих пор считают, что копии интеллектуальной собственности — это легкий, дешевый и доступный способ получения информации.

Правовое обеспечение интеллектуальной собственности с начала 1990-х годов было на низком уровне и это поспособствовало развитию первым российским пиратским компаниям. С массовым распространением аудио- и видеомагнитофонов появилось много частных предприятий, которые нарушали авторские права. Во времена перехода это тоже существовало, но оно не имело такого масштабного характера в силу технической ограниченности самих нарушителей.

Лицензионных аудио- и видеокассет практически не было. Это тоже внесло свой вклад на понятие «авторское право». И крупных производителей, так же, как и издателей, не было. Следовательно, программы для компьютеров были пиратскими.

С появлением интернета ситуация не менялась и это плохо отразилось для книгоиздателей и т. п., во всем была вина появления электронных книг. Издатели потерпели большие убытки и доход был только по изданиям учебной и научной литературе. С появлением первых электронных библиотек ситуация с издательским бизнесом еще более усугубилась, примером послужит библиотека Максима Мошкова, которая была открыта в 1994 году. [2] Создатель получал письменные разрешения на размещение произведений в своей библиотеке от различных авторов, но большинство текстов поступала от читателей, которые набирали или сканировали понравившиеся произведения и отправляли их, не спрашивая на это разрешения у авторов. И когда фонды библиотеки возросли, многие люди не покупали, а скачивали книги. Сам Максим Мошков пишет, что в недалеком прошлом автор мог контролировать распространение своих книг, а сейчас он не в состоянии этого делать, отслеживать движение битов по проводам. Закон должен фиксировать некоторое состояние общественных взглядов на нормальность совершаемых действий. К примеру, давая почитать книгу знакомым или соседям, с точки зрения автора, наносим удар по его карману. Однако подобное действие современное общество не воспринимает как «беззаконное» или «аморальное». Невозможно не согласиться с автором этих слов не признавая тот факт, что «авторское право в той форме, в которой оно существует, никоим образом не соответствует реалиям Интернет. Оно работает только для материальных предметов — бумажных книг, грампластинок, компакт-дисков и т. п. Старые законы не могут охватить нынешние объекты права в интернет, и их нужно изменить. А именно нужно создать полностью новые концепции авторского права специально для интернета. [6]

Несмотря на предъявляемые иски о нарушении авторских прав, библиотека Максима Мошкова является самой известной в интернете и имеет несколько премий, в том числе Национальную интернет-премию и гранта на 1 миллион рублей от Роспечати на развитие библиотеки. По словам Мошкова, библиотека была собрана для читателя, следовательно из этого вытекают ее достоинства. Мошков получает тысячи благодарственных писем каждый день. За время деятельности он познакомился с большим количеством авторов, произведения которых на данный момент размещены в библиотеке. Следовательно, вклад подобных интернет-библиотек неоспорим, они способствуют повышению уровня информационного обмена, интерактивному общению между читателями и писателями, между авторами и издателями. Следовательно, это порождает взаимовыгодные контакты и предоставляет собой возможность бесплатной рекламы новых книг в интернете, что дает популярность писателям, а также способствует увеличению читателей. [6]

С появлением аудио формата мр3 люди начали бесплатно скачивать музыку из интернета. На тот момент в России Интернет еще только начал распространяться, в то время как в Америке уже был первый прообраз пиринговой сети Napster. Она позволяет легко обмениваться треками с другими людьми, что привело к обвинениям в нарушении авторских прав в музыкальной индустрии. Несмотря на то, что сервис был остановлен по решению суда, он привел к появлению других подобных сетей. Большинству пользователей нравилось скачивать песни без оплаты за весь альбом. Также у народа появилась возможность скачать музыку, которую они приобрели до популяризации компакт-дисков. [5]

Также есть еще один тип файлообменной сети — торрент-трекеры. Они дают возможность обмениваться файлами, содержащими не только музыку, но и фильмы и т. д. На данный момент Торрентов достаточно много, и они очень популярны.

Невозможно отметить то, что на данный момент пиратские продукты начинают появляться с начала XXI по всему миру, в Аргентине, Болгарии, Германии, США, Финляндии, России, всего около 33 стран которые входят в пиратский интернационал. Это объединение пиратских партий организует форумы и координирует деятельность пиратских партий всего мира, направленную на реформирование устаревшей системы авторских прав и патентов. Масштабность распространения пиратских партий говорит о глобальности назревшей проблемы и о необходимости ее разрешения всеми странами. [3]

Давайте вернемся к нашей основной теме, а именно торрентам, которые являются почти самыми крупными бесплатными источниками пират-файлов. Используя их люди могут скачивать различные фильмы, игры и т. п. И это вошло в наш быт, и мы не представляем свою жизнь без них. На настоящий момент, интернет стал большим источником бесплатного контента. Исходя их этого понятно популярность интернет пиратства. Если взять в качестве примера данные газеты «Наша Газета»: «53 % опрошенных признались, что скачивают пиратские материалы из интернета и пиратство не осуждают. По поводу музыки, фильмов и книг большинство горожан единодушны и считают, что все это должно быть доступным и бесплатным — по крайней мере, для первого ознакомления. Всего в опросе приняли участие 529 человек». [3]

Если уничтожить пиратство, то следующий день будет конец для популярной сети YouTube, том числе ждал конец и «Живой журнал», так как был бы дефицит картинок, различных цитат, новостей и т. п. Что касается киноиндустрии, то вред пиратства не велик, так как там основной доход — это прокат фильмов. Если взять музыкальную индустрию, то пиратские версии, выпущенные раньше срока, не влияют на популярность треков, а даже наоборот помогают в наборе популярности. [4]

Из этого можно сделать вывод, что многие используют пиратские версии продуктов, файлов и т. п. и большинство людей это одобряют и не видят жизнь без этого. Если взять смысл этого всего, то некоммерческий обмен не является пиратством, но конечно же в данной ситуации будут и совершенно противоположные мнения. Но как же авторы различных произведений и т. д.? Их можно понять, они хотели бы получить гонорар за свой труд и на данный момент сделать это становится более труднее. Достаточно часто правообладатели становится посредниками между авторами и потребителями, выкупая произведения, они диктуют свои условия и в интернете законы не всегда имеют свою силу. Следовательно, с учетом особенностей сущности копирайта, необходимо изменить ее. [5]

Литература:

1. Кулагин А., Белов В., Денисов Г. Интеллектуальная собственность требует защиты // Российский экономический журнал. — 1996. — № 3
2. Орехов А. М. Интеллектуальная собственность как объект философского исследования // Вестник Московского университета. Сер. 7, Философия. — 1997. — № 1.
3. Косовец А. А. Правовое регулирование электронного документооборота // Вестник Московского университета. Сер. 11, Право. — 1997. — № 4.
4. Мамаев В. М. Интеллектуальная собственность: прошлое и настоящее // Общественные науки и современность. — 1996. — № 4.
5. Интернет пиратство вчера и сегодня http://cyberleninka.ru/article/n/internet-piratstvo-vchera-i-segodnya
6. Максим Мошков: Что вы все о копирайте. Лучше бы книжку почитали (Библиотеке копирайт не враг) http://www.lib.ru/COPYRIGHT/computera.txt

Основные термины (генерируются автоматически): интеллектуальная собственность, Россия, интернет, книга, автор, интернет пиратства, компьютерное пиратство, музыкальная индустрия, пиратская продукция, программное обеспечение.

moluch.ru

Интеллектуальная собственность и методы ее коммерциализации



В статье разбирается сущность интеллектуальной собственности, ее виды и способыкоммерческого использования, а также предоставлено новое, более глубокое определение термина «Интеллектуальная собственность».

Ключевые слова: интеллектуальная собственность, коммерциализация, монетизация, объект интеллектуальной собственности.

The article deals with the essence of intellectual property, its types and ways of commercial use, and also provides a new, deeper definition of the term «Intellectual property».

Key words: intellectual property, commercialization, monetization, object of intellectual property.

Развитие современного мира невозможно без разработки новых технологий, а также создания новых объектов культуры. За всеми нововведениями прямо либо косвенно стоит такое понятие как интеллектуальная собственность во всех возможных ее проявлениях, поэтому для каждого государства, разработка и защита объектов интеллектуальной собственности в текущих реалиях — это первостепенная задача.

Первое упоминание об привилегиях доступных для владельцев какой — либо интеллектуальной собственностью датируется 14 веком, когда монархи предоставляли специальные привилегии тем, кто начинал производство новых товаров, независимо от того, было ли это производство основано на собственных изобретениях или на заграничных заимствованиях., со временем предоставление таких привилегий постепенно стало регулироваться законодательно. [5]

Наибольший вклад в развитие интеллектуальной собственности внесли следующие документы:

– Парижская конвенция по охране промышленной собственности, заключённая 20 марта 1883 года, а затем не единожды редактируемая, которая является международным соглашением в области охраны прав на промышленную собственность

– Бернская конвенция по охране литературных и художественных произведений, подписанная 9 сентября 1886 года,

– Мадридское соглашение о международной регистрации знаков, подписанное 14 апреля 1891 года,

– В Стокгольме в 1967 г. была подписана Конвенция, основавшая Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС).

В соответствии с Стокгольмской конвенцией к интеллектуальной собственности относятся права на:

– литературные, художественные и научные произведения;

– исполнительскую деятельность артистов, звукозапись, радио- и телевизионные передачи;

– изобретения во всех сферах человеческой деятельности;

– научные открытия;

– промышленные образцы;

– товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и коммерческие обозначения;

– защиту от недобросовестной конкуренции;

Основываясь на теории, приведенных в учебниках Сударикова Станислава Анатольевича «Право интеллектуальной собственности» [1] и «Интеллектуальная собственность» Вострыкиной Марии Константиновной, мною было предложено собственное, более емкое определение понятия интеллектуальная собственность:

Интеллектуальная собственность — это результирующий объект мыслительной деятельности человека в различных сферах его деятельности будь то научная, художественная или производственная, созданный с целью привнести что — то новое в разрабатываемой области, а также защищенный соответствующим законодательством.

В этом определении, сделан упор на формулировку «результирующий объект», поскольку не весь процесс мыслительной деятельности можно считать интеллектуальной собственностью.

После расстановок всех точек над и, резонен один вопрос, как монетизровать, то что придумано?

Ответ на этот вопрос, не так прост, как могло бы показаться на первый взгляд.

После создание объекта интеллектуальной собственности (ОИС) следующим этапом является его обязательная регистрация.

Регистрация объектов интеллектуальной собственности — это один из необходимых элементов их правовой охраны. Более того, действующими нормативными правовыми актами, а именно, 4-ой частью Гражданского кодекса Российской Федерации, предусматривается, что определенные объекты интеллектуальной собственности могут получить государственную правовую охрану только после прохождения процедуры регистрации. [3]

После получения прав на ОИС, перед человеком возникают два основных направления коммерциализации, рисунок 1:

– непосредственная коммерциализация через передачу или продажу прав на объекты интеллектуальной собственности, как инновационные продукты;

– опосредствованная коммерциализация путем продажи инновационной продукции, в производстве которой использованы объекты интеллектуальной собственности. [4]

Рис. 1. Два направления коммерциализации.

Коммерциализация объекта интеллектуальной собственности, как инновационного продукта, осуществляется либо через использование прав в производстве инновационной продукции, либо через передачу прав на них. Передать права на ОИС можно путем:

– передачи (уступки) всех имущественных прав другому лицу;

– внесения прав в уставный капитал предприятия;

– передачи прав пользования другому юридическому или физическому лицу.

В специальной литературе подробно описаны указанные на рисунке способы коммерциализации ОИС. В этом смысле показательна книга П. Н. Цыбулева «Управление интеллектуальной собственностью». В книге подробно описаны многие аспекты управления ОИС и пути её коммерциализации. Наиболее выгодным из них с точки зрения прибыли является коммерциализация объектов интеллектуальной деятельности путем их использования в производстве инновационной продукции. Поскольку объем произведенной продукции может быть большим, то и пропорциональная ему прибыль может во много раз превышать стоимость прав на ОИС в случае их коммерциализации в качестве инновационных продуктов. [2]

Рис. 2. Способы коммерциализации.

Этот путь монетизации связан со значительными затратами на доводку ОИС стадии его применимости. Однако, в случае успеха выпуск новой продукции на рынок дает возможность через определенный период не только компенсировать первоначальные затраты, но и получить значительную прибыль для дальнейшего развития производства.

Значение интеллектуальной собственности за короткий промежуток времени возросло многократно, но решение о производстве инновационной продукции связано с большим количеством рисков.

Каждый из вышеописанных методов коммерциализации имеет место на существование, поэтому, прежде чем принять решение, необходимо провести тщательный анализ рынка, который позволит сделать выводы, каким способом лучше и безопаснее извлечь прибыль из своих объектов интеллектуальной собственности.

Литература:

1. Судариков Станислав Анатольевич. Право интеллектуальной собственности. — М.: Проспект, 2009. — 368 с.
2. Цыбулев П. Н., Чеботарев В. П., Зинов В. Г., Суини Ю. Управление интеллектуальной собственностью. — Киев: «К. И. С», 2005. — 448 с.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации. — М.: Эксмо-Пресс, 2018. — 576 с.
4. Интитуит. Национальный открытый инстиут URL: https://www.intuit.ru/studies/courses/10618/1102/lecture/17402?page=6 (дата обращения: 15.02.2018).
5. Мэггс П. Б., Сергеев А. П. Интеллектуальная собственность— М.: Юристъ, 2000. — 400с.

Основные термины (генерируются автоматически): интеллектуальная собственность, инновационная продукция, коммерциализация, передача, производство, промышленная собственность, путь, способ коммерциализации.

moluch.ru

К вопросу о проблематике развития правового регулирования интеллектуальной собственности

Одним из главных показателей уровня экономического и политического состояния общества во все времена было и продолжает оставаться то, какое внимание уделяется в нем развитию науки, культуры и техники. Поэтому проблема интеллектуальной собственности, достаточно новая для законодательства большинства постсоветских стран, определяет политику с экономикой в целом, тем самым влияя на уровень жизни населения и правовую культуру общества и отдельных граждан.

Итогом революции 1917 года в отношении интеллектуальной собственности становится государственная монополия на результаты интеллектуальной деятельности. Так, Положением об изобретениях, утвержденным декретом от 30 июня 1919 года за государством признавалось право отчуждать в свою пользу любое изобретение, признанное полезным. Декрет СНК от 26 ноября 1918 года «О признании научных, литературных, музыкальных и художественных произведений государственным достоянием» предоставлял возможность объявлять достоянием государства любые произведения, за что авторам выплачивалось вознаграждение.

Однако к середине 1920-х годов институт исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности возрождается и приобретает актуальность. Так, исключительное право авторов на произведения науки, литературы и искусства провозглашалось в Основах авторского права 1925, 1928 гг, а также законе «Об авторском праве» 1928 г; на объекты промышленной собственности – в Положении о патентах на изобретения, утвержденном ЦИК СССР 12 сентября 1924 г.

Что касается авторского права, то, к примеру, вплоть до 70-гг срок действия исключительных прав составлял 15 лет после смерти автора и при этом предусматривался широкий перечень случаев свободного использования произведений без согласия авторов, например, перевод произведения на другой язык. С 1973 года, когда СССР присоединился к Всемирной конвенции об авторском праве, было закреплено право автора на перевод, и срок действия авторских прав был увеличен до 25 лет.

В 1991г. Основы гражданского законодательства Союза ССР и союзных республик увеличили срок действия авторских прав до 50 лет после смерти автора, впервые ввели охрану смежных прав, предусмотрели охрану ноу-хау. В настоящее время положения Основ содержатся в действующих социальных законах, регламентирующих охрану исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности [5, c. 17 – 20].

Для стран с переходной и не устоявшейся экономикой интеллектуальный потенциал является актуальной и злободневной экономической и политической проблемой, поскольку в бывшем СССР господствовала официальная доктрина игнорирования прав человека, поэтому государство было единственным и полноправным владельцем любой интеллектуальной собственности, созданной личностью. Более того, многолетнее использование в СССР интеллектуального потенциала шло в основном для нужд военно-промышленного комплекса, а не на создание социально ориентированной экономики. В итоге такая политика привела к почти полной невосприимчивости национальной экономики к научно-техническому прогрессу, снижению уровня и качества жизни населения.

На сегодняшний день картина еще более осложнилась: большинство постсоветских стран не в состоянии выделять из своих национальных бюджетов достаточных средств для сохранения интеллектуального потенциала нации, для поддержания и дальнейшего развития науки, культуры, образования, духовности. Проблема охраны, сохранения, поддержки, наращивания, грамотного использования и умелой коммерциализации интеллектуального потенциала представляет собой одну из важнейших стратегических и тактических задач всех цивилизованных государств.

В современном гражданском обороте вопросы правового регулирования отношений, связанных с интеллектуальной собственностью, приобретают все большее значение. Сегодня их значение приравнивается к отношениям в области материального производства, являвшихся ранее единственной сферой гражданско-правового регулирования. К примеру, в странах Запада реализация только авторских прав обеспечивает от 6 до 10 % валового национального продукта, а к примеру в Российской Федерации эта цифра колеблется около 3 %, в Украине и Республике Беларусь примерно 1 %.

Успешную интеграцию России и иных постсоветских стран в глобальное экономическое пространство и международную систему разделения труда затрудняют низкие темпы переводы национальной экономики на инновационный путь развития. Проблемой является и увеличение оттока за рубеж специалистов и правообладателей интеллектуальной собственности.

Исходя из гражданского права Российской Федерации интеллектуальная собственность в объективном смысле – это совокупность норм, которыми регулируются отношения, связанные с созданием и использованием ряда результатов интеллектуальной творческой деятельности и средств индивидуализации участников гражданского оборота. В субъективном смысле – это совокупность правомочий как личного, так и имущественного характера, принадлежащих авторам творческих достижений, патентовладельцам или лицам, осуществившим регистрацию средств индивидуализации, их наследникам и иным правопреемникам.

Законодательством большинства постсоветских стран (Российская Федерация, Республика Беларусь, Украина и др.) понятие «интеллектуальная собственность» определяется через перечисление нематериальных объектов, в отношении которых признается исключительное право. Таким же способом определен термин «интеллектуальная собственность» в ст. 2 Конвенции, учреждающей Всемирную Организацию интеллектуальной собственности, подписанной в Стокгольме 14 июля 1967 г. и измененной 28 сентября 1979 г.

В современно гражданском праве используются два термина – «интеллектуальная собственность» и «исключительные права». Понятия «интеллектуальная собственность» и «исключительные права» отождествляют и некоторые российские ученые, причем исключительные права определяют как «имеющие экономическую ценность и способные свободно отчуждаться с учетом ограничений, установленных в интересах защиты личных прав создателей соответствующих объектов и публичных интересов общества. Данные права имеют территориальный и временный характер и допускают одновременную эксплуатацию объекта охраны неограниченным кругом лиц» [3, c. 11] . Однако автору нематериального результата принадлежат не только имущественные, но и личные неимущественные права, не имеющие экономического содержания. Последние принадлежат автору независимо от его имущественных прав, сохраняются за ним в случае перехода его имущественных прав к другому лицу и действуют бессрочно. Таким образом, понятием «исключительные права», как оно определено выше, личные неимущественные права не охватываются.

Правильной следует признать позицию тех ученых, которые под исключительными правами понимают лишь имущественные права, способные переходить к другим лицам [4, c. 14]. Понятие «интеллектуальная собственность» следует рассматривать как условный термин, обозначающий совокупность личных неимущественных и исключительных (имущественных) прав.

В Российской Федерации понятие «интеллектуальная собственность» получило свое правовое закрепление в ст. 44 Конституции Российской Федерации, в соответствии с которой, каждому гарантируется свобода литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества. Данная норма устанавливает общий принцип закрепления исключительных прав за гражданином или юридическим лицом на объекты интеллектуальной собственности, отсылает к специальным законам, определяющим условия возникновения, использования, защиты этих прав, а также сроки их действия.

В общем, специфика отношений, связанных с интеллектуальной собственостю, определяется физическими особенностями нематериальных результатов. В литературе называются следующие различия материальных вещей и результатов интеллектуальной деятельности. Вещь ограничена в пространстве, отделена от другой вещи, а выделить нематериальный результат в самостоятельный охраноспособный объект можно лишь с помощью специальных юридических приемов. В отличие от вещи нематериальный результат может одновременно использоваться неограниченным кругом лиц. Нематериальный результат непотребляем, он не подвержен физическому износу, а может лишь морально устареть. Право на результат интеллектуальной деятельности действует в течение определенного времени и на определенной территории. Для защиты прав на нематериальный результат, первоначально возникших в одной стране, на территории других стран необходимы специальные правовые средства. В конце XIX в. такие средства приняли вид международных конвенций, договоров и соглашений, направленных на защиту различных результатов интеллектуальной деятельности. Результат интеллектуальной деятельности, ставший известным широкому кругу лиц, невозможно физически «изъять из чужого незаконного владения», поэтому для защиты таких результатов, наряду с общими для всех объектов гражданского права, применяются специальные средства [1, c. 20].

В литературе факт невозможности применения правового режима собственности, используемого в отношении материальных объектов, к нематериальным результатам считают доказанным и полагают, что к отношениям, связанным с использованием последних, следует применять режим исключительных прав. Исключительные права рассматривают как монополию правообладателя на использование определенных законодательством объектов интеллектуальной деятельности или средств индивидуализации и признают отчуждаемыми. Если на конкретные достижения науки или техники на законодательном уровне не закрепле­но исключительное (монопольное) право и эти достижения не являются конфиденциальными, любое лицо может ис­пользовать эти достижения свободно и безвозмездно [2, c. 21 – 25].

Говоря об интеллектуальной собственности, необходимо выделить отличительные черты ее объектов:

1) все объекты интеллектуальной собственности — результаты (или проявления) деятельности ума — это прямые и непосредственные проявления человеческого таланта в области науки, техники, литературы, искусства. Именно поэтому такого рода собственность обозначается как «интеллектуальная»;

2) результаты интеллектуальной деятельности имеют стоимостные оценки, как и прочие продукты человеческого труда. Они могут быть предметом трудовых контрактов, договоров купли-продажи, передачи прав для использования другими субъектами, т. е. не авторами, изобретателями. Субъект осуществляет присвоение упомянутых нематериальных объектов своей властью и в своих интересах; содействие третьих лиц при этом не требуется;

3) продукты интеллектуальной деятельности выступают носителями определенной информации. Это – новые решения технических задач (изобретения, промышленные образцы) сведения о месте производства товара и т. д. Сама информация имеет нематериальный характер и, лишь, будучи воплощенной в объективную форму (текст, символ, графический знак и т. д.), может быть включена в гражданско-правовой оборот в качестве интеллектуальной собственности;

4) большинство объектов интеллектуальной собственности как результаты творческого труда имеют авторов (изобретателей), чьи имена сопровождают данные объекты;

5) интеллектуальные продукты имеют нематериальный, невещественный, бестелесный характер в отличие от объектов вещных прав. Как всякие нематериальные объекты, не имеющие натуральной формы, результаты интеллектуальной деятельности не подвержены износу, амортизации, они могут устаревать лишь морально;

6) между объектами интеллектуальной собственности существует системная связь. Например, на этапе научно-технического прогресса формируются и развиваются интеллектуальные продукты, и последующие в известной мере зависят от предыдущих. Первоначально объективное выражение получают результаты научной деятельности – теории, гипотезы, уравнения, открытия и т. д. Воплощенные в рукописи, опубликованные статьи, монографии, научные отчеты, они нередко служат основанием перехода к опытно-конструкторским работам. Результатом этого являются изобретения, промышленные образцы, математические расчеты и т. д. – объекты интеллектуальной собственности.

Основная проблематика современного гражданского права в отношении интеллектуальной собственности, а также ее объектов упирается в определение непосредственно собственности, т.е. что в нее включать либо имущественные либо неимущественные категории, либо то и другое вместе. И если законодатели большинства постсоветских стран в том числе и России дают четкое разграничение собственности и интеллектуальных прав в гражданском законодательстве, то необходимо конкретизировать современное законодательство в отношении того, чтобы определить какие права отнести все-таки к исключительным правам либо к неимущественным правам, либо выделить третий смешанный вид прав, где четко перечислить что в него входит.

Защита интеллектуальной собственности является в настоящее время одной из приоритетных целей развития государства и выхода на внешние рынки. На это обращается внимание в Указе Президента Российской Федерации от 12.05.2009 года № 537 «О стратегии национальной безопасности Российской Федерации до 2020 года» и Доктрине информационной безопасности Российской Федерации, утверждённой Распоряжением Президента Российской Федерации 09.09.2000 № ПР-1895.

Развитие национальной инновационной системы в целях реализации высокоэффективных проектов и приоритетных программ развития высокотехнологичных секторов экономики, стимулирование и поддержка развития рынка инноваций, наукоемкой продукции и продукции с высокой добавочной стоимостью, развитие перспективных технологий общего, двойного и специального назначения необходимы для противодействия угрозам экономической безопасности государства. В свою очередь развитие инновационной системы невозможно без обеспечения охраны прав авторов на результаты интеллектуальной деятельности и иных правообладателей.

Кроме вышеизложенного хотелось бы подчеркнуть, что в современных условиях развития гражданского законодательства, литературы и искусства огромный вклад Российской Федерации в мировую цивилизацию общепризнан, в настоящее время Россия, бесспорно, относятся к числу импортеров интеллектуальной собственности. Указанное, с одной стороны положительное обстоятельство, служит одной из главных причин того, что реальный законодательный уровень охраны прав на многие объекты интеллектуальной собственности оставаться крайне низким и к тому же спорным и неурегулированным, доказательством этому служат многочисленные проблемы сущности интеллектуальных прав и понятия интеллектуальной собственности, которых в гражданском законодательстве более чем предостаточно и они требуют срочного и адекватного разрешения и разрешения компетентного с научным подходом, поскольку актуальное желание России влиться в мировое сообщество и на равных участвовать в торговых отношениях может быть реализовано лишь при соблюдении условий обеспечения реальной нормативно-правовой охраны интеллектуальной собственности. Однако, к сожалению, надлежит признать, что на данный момент реальность охраны указанной собственности отсутствует – теория не переходит в практику, и, кроме того, для решения проблемных задач в стране нет необходимых предпосылок – отсутствует желание властей и необходимая материальная основа для осуществления изменений в законодательстве и экономике.

 

Литература:

1. Дозорцев В.А. На пороге нового этапа. Развитие законодатель­ства о правах на результаты интеллектуальной деятельности // Экономика и жизнь. 1996. № 40. С. 20.
2. Зенин И.А. Рынок и право интеллектуальной собственности в СССР // Вопросы изобретательства. 1991. № 1. С. 21-25.
3. Калягин В.О. Интеллектуальная собственность (исключительные права): Учеб. для вузов. - М.: НОРМА, 2000. С. 11.
4. Гаврилов Э.П. Исключительные права на нематериальные объекты // Патенты и лицензии. 2001. № 3. С. 14.
5. Рузакова О.А. Право интеллектуальной собственности. – М.: ООО «Издательство Элит», 2005. С 17 – 29.

moluch.ru

Защита интеллектуальной собственности как необходимый элемент brand identity

Библиографическое описание:

Победин Л. С. Защита интеллектуальной собственности как необходимый элемент brand identity // Молодой ученый. — 2018. — №24. — С. 157-158. — URL https://moluch.ru/archive/210/51421/ (дата обращения: 16.07.2018).



Нельзя не отметить в современном мире влияния известных брендов на развитие общества. Несмотря на то, что это слово знакомо практически каждому, мало кто может дать какое — либо развернутое определение этому термину.

Многие думают, что бренд — это лишь название, бирка, ничего не значащий значок, за наличие которого люди готовы платить чаще всего баснословные деньги при условии наличия более дешевых аналогов и ощущать себя привилегированными. Такая характеристика на самом деле груба и очень некорректна, поскольку брендом могут являться и разнообразные лоукостеры такие как FixPrice или Meizu, которые делают упор на свою узнаваемость.

Бренд — это не только названия и слоган, бренд — это так же совокупность характеристик продукта куда и имя товара, фирменный стиль, упаковка, этикетка, домен и прочие мельчайшие детали, которые обеспечивает товару узнаваемость и популярность на рынке, разработка которых ведется порой не один год. Для определения и разработки всех этих характеристик был разработан комплекс мероприятий, под названием Brand Identity — целью которого является не только повышении доверия к продукту, но и проиллюстрировать отношение бренда к самому себе.

Одним из самых успешных и заметных примеров отлично проведенных процессов формирования фирменного стиля является сеть ресторанов быстрого питания «McDonalds». На территории 118 стран мира располагается по последней информации порядка 32 737 ресторанов, каждый из которых работает практически с идентичным меню (в зависимости от страны могу быть разные фирменные блюда), обладает идентичным внутренним убранством, формой персонала, одинаковой политикой заведения контролем качества. Благодаря многолетней рекламной компании в средствах массовой информации, миллионы человек знают о том, что практически в любой стране, где бы они не находились они могут посетить данное заведение, не боясь остаться разочарованными.

Создание легкоузнаваемых товарных знаков, влечет за собой обязательную юридическую защиту. Понятие защиты бренда имеет два значения. Во-первых, это государственная регистрация созданного словесного, изобразительного, комбинированного и других видов обозначений. Посредством регистрации обладатель приобретает исключительное право на знак, иными словами, монополию на его использование, поскольку пока бренд не зарегистрирован, нельзя никому запретить его использование. Более того, в любой момент вам могут запретить его использовать лица, зарегистрировавшие на себя тождественное или сходное до определенной степени обозначение.

«Товарный Знак», «Знак обслуживания», «Фирменное Наименование» относятся к интеллектуальным правам, и законодательство Российской Федерации исходит, прежде всего, из международных соглашений и конвенций. Наиболее важные из которых — «Всемирная декларация интеллектуальной собственности от 26 июня 2000 года»,

Действующее законодательство в области защиты фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания базируется на следующих документах и законах. В первую очередь это Конституция Российской Федерации от 25 декабря 1993, а также Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ — Часть 4 (ред. от 23.05.2018).

Охрана объектов интеллектуальных прав осуществляется Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях (КОАП РФ), Уголовным кодексом РФ, федеральными законами № 135-ФЗ и № 38-ФЗ «О защите конкуренции» и «О рекламе».

Кроме этих законов есть еще два — Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и защите информации» № 149 –ФЗ. И Федеральный закон «О персональных данных» — № 152-ФЗ. На основании этих нормативно-правовых актов необходимо строить прочную правовую защиту своего бренда или товарной марки, к ним же можно апеллировать в случае возникновения спорных ситуаций.

Если требуется защита бренда за пределами РФ, то необходимо зарегистрировать его по национальному праву того государства, где нужна защита, либо воспользоваться Мадридским соглашение о международной регистрации знаков от 14 апреля 1891 и Мадридским протокол 1989 года, соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (ТРИПС) от 1994 года, Парижская конвенция по охране промышленной собственности от 20 марта 1883 года.

Второе значение защиты бренда — это набор средств и возможностей, представленных гражданским, административным, уголовным, таможенным и антимонопольным законодательствами, которые позволяют бороться с недобросовестными пользователями бренда, зарегистрированного в Роспатенте в качестве товарного знака или знака обслуживания.

Но не только о товарные знаки и знаки обслуживания подвержены защите. Такие средства индивидуализации, как фирменное наименование, коммерческое обозначение, наименование места происхождения товара, становясь брендом или входя в его состав, также важны с точки зрения протекции.

Если бренд не защищать, он умрет. Например, недобросовестные пользователи, продавая под вашей маркировкой контрафактные товары низкого качества, погубят репутацию бренда перед потребителем, при этом заработав на сделанных в Brand Identity вложениях. Либо вам запретят использовать бренд те, кто поспешил его зарегистрировать на себя.

Литература:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. — М.: Эксмо-Пресс, 2018. — 576 с.
2. Конституция Российской Федерации. — М.: Эксмо-Пресс, 2016. — 32 с.
3. То, что следует знать о правовой защите бренда в Интернете и не только. URL:https://www.cossa.ru/sandbox/121179(дата обращения: 18.03.2018).
4. Защита бренда. URL: http://brandlawyer.ru/category/zashhita/(дата обращения: 18.03.2018).

Основные термины (генерируются автоматически): бренд, Российская Федерация, защита бренда, знак, знак обслуживания, интеллектуальная собственность, фирменный стиль.

moluch.ru

Проблема правовой защиты интеллектуальной собственности в России

Телица Светлана Анатольевна магистр 2 курса Ростовского института (филиала) ФГБОУ ВО ВГУЮ (РПА Минюста России) E-mail: [email protected]

В статье рассматривается сущность и правовая защита института интеллектуальной собственности на современном этапе развития отечественного законодательства РФ. Сформулированы некоторые перспективы решения проблем правового регулирования механизма защиты интеллектуальной собственности.

Ключевые слова: интеллектуальная собственность, защита, правообладатель.

Интеллектуальная собственность выступает специфической категорией, формируемой современным этапом развития гражданского общества — глобальным информационным пространством.

В самом общем виде под интеллектуальной собственностью принято понимать определенное законодательством ограниченное во времени исключительное право, а также личные неимущественные права авторов на результаты их интеллектуального труда, интеллектуальной деятельности как таковой.

Нормативно-правовое регулирование закрепляет факт монопольного права авторов на определенные формы использования результатов их интеллектуальной, творческой деятельности.

Объекты интеллектуальной собственности могут быть использованы сторонними (третьими) лицами исключительно при наличии разрешения правообладателей, авторов, создателей объектов интеллектуальной собственности.

Для защиты института интеллектуальной собственности в механизме правовой защиты предусматривается различные способы защиты прав правообладателей. К числу таких способов принято относить: судебную защиту, административное обжалование действий и решений органов государственной власти, органов местного самоуправления и их должностных лиц, а также самозащита прав и законных интересов [2].

Рынок интеллектуальной собственности создает условия для формирования и эффективного функционирования всего экономического механизма государства как такового. Отметим: экономическая роль интеллектуальной собственности детерминирована тем фактом, что данная категория является основой поступательного движения в контексте социально ориентированной экономики.

Действующий Гражданский кодекс РФ [1] содержит положения, необходимые для успешного функционирования механизма защиты прав человека, особенно гражданских. Это в полной мере относится к принципам, регулятивным и охранительным субъективным правам, охранительным правоотношениям, мерам защиты и ответственности, правовым формам, средствам и приемам защиты гражданских прав и законных интересов. При содействии представителей науки, законодателя и правоприменительных органов указанные правовые рычаги способны обеспечить должную восстановительную, компенсационную, охранительную, превентивную, информационную и воспитательную функции гражданского права [3].

Говоря о развитии отечественного законодательства по защите прав на интеллектуальную собственность, отметим, что оно приведено в соответствие с международными конвенциями, а также программными документами такого специализированного учреждения ООН, занимающегося проблематикой охраны творческих достижений и интеллектуальной собственности, как ВОИС.

Таким образом можно отметить, что интеллектуальная собственность есть информация, на владение которой имеет право лицо, называемое ее собственником, при этом носитель информации играет незначительную роль в общей ценности интеллектуального продукта.

Основная проблема состоит в том, что получение информации пользователем, потребителем либо любым другим лицом не уменьшает ее количества на носителе, находящемся в чьей-то собственности.

Нормативно-правовая база охраны и защиты прав на интеллектуальную собственность в контексте защиты авторских прав как объектов интеллектуальной собственности является основой целостной системы авторов, которые создают того или иного рода интеллектуальный продукт. Уровень практической реализации охраны этих прав — показатель зрелости правовой системы общества.

Представляется, что законодательное регулирование данного аспекта требует, во-первых, комплексного и системного анализа со стороны теоретиков в указанной области права, а также и со стороны квалифицированных практикующих юристов; во-вторых, важно соблюдать международный механизм защиты интеллектуальной собственности, что позволит авторам из РФ выйти на новый уровень в сфере защиты прав на интеллектуальную собственность.

Библиографический список:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 03.07.2016) // Российская газета. № 289. 22.12.2006.
2. Мележик Л.М. Интеллектуальная собственность и ее защита // Судья. 2016. № 6. С. 50 — 54.
3. Механизм гражданско-правовой защиты / Ю.Н. Андреев. М.: Норма; ИНФРА-М, 2010. С. 9.

journalpro.ru

---

Смотрите также

• 
  Журнал учета шин на предприятии
• 
  Журнал по технике безопасности заказать
• 
  Журнал за рулем за 1997
• Журнал школьный перевод на английский
• Мастацкая і музычная адукацыя журнал
• Транспортный налог статьи в журналах
• 
  Как зарегистрировать журнал в ринц
• Журнал учета отработанных ртутных ламп
• 
  Журнал учета выдачи листков сообщений
• 
  Журнал резьба по дереву татьянка
• 
  Журнал для практикующих врачей сердце