Это интересно
- ОКД
- ЗКС
- ИПО
- КНПВ
- Мондиоринг
- Большой ринг
- Французский ринг
- Аджилити
- Фризби
Опрос
Полезные ссылки
РКФ
Все о дрессировке собак
Стрижка собак в Коломне
Поиск по сайту
Бренд-менеджмент. Бренд менеджмент журнал
Бренд-менеджмент. Электронная библиотека, стр. 1
| Сортировать по: заголовку журналу дате |
Успешными в современной России могут быть не только крупные ресторанные сети. В каждом городе, в каждой нише можно найти примеры интересных проектов, реализация которых позволила привлечь своего потребителя и обеспечить заведению ощутимую прибыль. В данной статье речь пойдет об опыте построения бренда бургерной «НеАмерика» в Тамбове. При минимальных вложениях в продвижение и малом количестве посадочных мест данное заведение успешно работает в высоком ценовом сегменте.
: Краснослободцев Алексей, Коломников Сергей: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.: Построение и управление маркетингом Брендинг: стратегический аспект
Как скачать (841 Kb, 15 стр.)
Гендерные аспекты брендингаДанная статья посвящена гендерным вопросам в бренд-менеджменте. В ней рассматриваются понятие гендера, его отличия от биологического пола, раскрываются различные гендерные аспекты брендинга, проводится анализ современных социальных тенденций, определяющих поведение потребителей и, соответственно, стратегии брендов в гендерном контексте. В заключение приводятся основные положения, которыми необходимо руководствоваться при выборе и реализации гендерной политики бренда.
: Козейчук Дарья: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.: Сегментация потребителей Исследования потребителей Исследования в сфере FMCG
Как скачать (1239 Kb, 15 стр.)
Моделирование стоимости бренда на российском рынке смартфонов на основе гедонистической регрессии
Данная статья посвящена оценке стоимости бренда. Автор анализирует мировой и российский рынки смартфонов и предлагает оценивать стоимость имеющихся на нем брендов методом ценовой премии. При использовании этого метода в рамках предлагаемой работы была построена гедонистическая ценовая функция, которая описывает ожидаемую стоимость смартфона как функцию от множества его технических характеристик и бренда.
Предварительный просмотр
: Медушенко Юлия: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.: Управление капиталом бренда
Как скачать (113 Kb, 7 стр.)
Неценовые промоакции в российском ретейле как эффективный способ привлечения покупателей
Авторы акцентируют внимание на необходимости комплексного планирования проходящих в рознице мероприятий, пагубности развития продаж исключительно посредством ценовых промоакций, важности эмоционального вовлечения покупателей. Приводимые ими примеры подтверждают, что неценовые акции могут иметь не только долгосрочный эффект, выражающийся в поддержании имиджа бренда, повышении лояльности потребителей, создании позитивного информационного фона, но и краткосрочный, т.е. приносить прибыль здесь и сейчас.
Предварительный просмотр
: Дрозд Максим, Овчинникова Марина: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.: Промоушн-акции
Как скачать (766 Kb, 10 стр.)
Причины устаревания и способы «реанимации» брендов
Сегодня отечественные предприниматели уделяют достаточно внимания становлению и развитию брендов, чему способствует наличие в штате квалифицированных специалистов. Однако, научившись выводить бренды на рынок, они по-прежнему не умеют следить за их «з доровьем». Зачастую это приводит к необходимости срочных «реанимационных» мер, заменяющих плановую работу по поддержке бренда. В данной статье рассматриваются причины устаревания брендов и способы получения сигналов о необходимости изменений.
Предварительный просмотр
: Лосев Михаил: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.: Ребрендинг
Как скачать (217 Kb, 6 стр.)
Трансформация ежегодного мероприятия бренда на примере суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE
В статье рассказывается о том, как меняется ежегодное мероприятие бренда в зависимости не только от целей и задач клиента, но и от трендов в России и в мире. Автор описывает суть event-маркетинга и его преимущества по сравнению с традиционными способами коммуникации и приводит рекомендации касательно организации событий, рассматривая, в частности, такие вопросы, как постановка целей и задач, разработка концепции, выбор и подготовка места проведения, поиск подрядчиков и анонсирование.
: Петрова Татьяна: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.: Event-маркетинг Организация мероприятий
Как скачать (1546 Kb, 9 стр.)
Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг
В статье рассказывается о современном подходе к проектированию брендов с применением технологий нейромаркетинга, позволяющих воздействовать на поведение потребителей на эмоциональном уровне. Приведенные автором примеры из зарубежной практики доказывают эффективность использования нейромаркетинга и нейромаркетинговых исследований при создании и позиционировании брендов на потребительском рынке.
: Ошмарина Елена: "Бренд-менеджмент", #1, 2018 г.: Сенсорный маркетинг
Как скачать (625 Kb, 10 стр.)
Алгоритм разработки позиционирования нового бренда на продовольственном рынке
В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты позиционирования, доказывается его важность для успешного запуска нового бренда. Автор предлагает собственный алгоритм разработки эффективного позиционирования, применимость которого подтверждается практическим примером его использования при выводе нового бренда на рынок майонеза.
: Балакирев Илья: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.: Позиционирование Исследования в сфере FMCG
Как скачать (280 Kb, 15 стр.)
Время не ждет: значимость фактора времени при выборе бренда
В данной статье рассматриваются механизмы принятия решения о покупке на разных рынках, позволяющие потребителям экономить такой ценный ресурс, как время. Знание этих механизмов необходимо для выстраивания коммуникаций, способных подтолкнуть покупателя сделать выбор в пользу вашего бренда.
: Веденецкая Ирина, Головнев Дмитрий: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.: Мерчандайзинг
Как скачать (687 Kb, 10 стр.)
Использование архетипов для дифференциации бренда в узкой рыночной нише
В статье раскрывается механизм работы одного из наиболее эффективных инструментов глубинного маркетинга — архетипического анализа образов — при формировании индивидуального кода бренда, позволяющего не только отстраиваться от конкурентов, но и разрабатывать новые продукты, создавать долгосрочную стратегию развития. Приводятся также примеры архетипического анализа брендов.
: Иващенко Андрей: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.: Исследования в бренд-менеджменте Исследования потребителей
Как скачать (243 Kb, 9 стр.)
Концепция бренд-ориентированного управления кластерами
Анализ развития 20 наиболее успешных стран за последние десять лет показал высокий вклад кластеров в обеспечение конкурентоспособности региональной экономики. При этом успех самих кластеров во многом зависит от наличия у них сильных брендов, способствующих формированию «живых» экосистем с собственными рыночными механизмами развития. В статье рассматривается концепция бренд-ориентированного управления кластером, сформулированная на основе исследования скандинавского опыта создания успешных кластеров.
Предварительный просмотр
: Корзун Алексей: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.: Брендинг территорий Глобальный брендинг
Как скачать (213 Kb, 23 стр.)
Разработка маркетинговой стратегии для слабодифференцируемых продуктов питания
В статье на примере яйца куриного показаны особенности и возможности маркетинга при работе со слабодифференцируемыми продуктами питания. Представлен алгоритм проведения конкурентного анализа и разработки позиционирования новых брендов в рассматриваемой товарной категории.
Предварительный просмотр
: Пономарева Елена: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.: Маркетинговое планирование
Как скачать (131 Kb, 12 стр.)
Уникальность геобрендов, построенных на основе культурных ценностей: российский подход
В современных условиях особую значимость приобретает вопрос конкурентоспособности территорий. Города, регионы и целые государства используют технологию геобрендинга для улучшения внутреннего экономического климата, повышения инвестиционной и туристической привлекательности, привлечения необходимых для развития ресурсов. В статье рассматриваются теоретические основы геобрендинга и проводится анализ российского опыта позиционирования и продвижения городов и регионов на основе культурных ценностей.
Предварительный просмотр
: Логунцова Ирина: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.: Брендинг территорий
Как скачать (664 Kb, 10 стр.)
«Вкусвилл»: альтернативная история построения розничной сети в России
В данной статье речь пойдет об альтернативно развивающейся сети «ВкусВилл». Эта компания исповедует новый подход к потребителям, которых зачастую игнорируют крупные сети, делая акцент на экономике больших цифр. Социально ответственный бизнес — это стратегический тренд развития компаний нового формата в России. Не столько продукт, сколько само отношение к покупателю, не выгода, а честность будут формировать брендинг в будущем.
Предварительный просмотр
: Краснослободцев Алексей: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.: Розничные продажи Построение и управление маркетингом
Как скачать (122 Kb, 10 стр.)
Брендинг в современной медиаиндустрии
В статье анализируется, каким образом развитие технологий и изменение медиаландшафта влияют на бизнес современных медийных компаний, какую роль в индустрии играют бренды с точки зрения дифференциации, усиления лояльности аудитории, укрепления позиций на рынке и создания устойчивого долгосрочного конкурентного преимущества. Большое внимание уделяется рассмотрению особенностей управления медийными брендами в текущих быстро меняющихся условиях.
Предварительный просмотр
: Жигунова Юлия: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.: Идентичность бренда Управление капиталом бренда
Как скачать (122 Kb, 6 стр.)
Гражданская позиция бренда
В статье рассматривается новая характеристика бренда — гражданская позиция. Дано определение гражданской позиции применительно к брендам, описаны ее особенности и отличие от социальной ответственности. Проанализированы две ключевые тенденции, подогревающие интерес к гражданской позиции брендов, — усиление политической неопределенности и рост политической активности потребителей. Оценивая сложившуюся ситуацию, автор предлагает базовые ориентиры, которые необходимо учесть владельцам брендов.
Предварительный просмотр
: Козейчук Дарья: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.: Брендинг: стратегический аспект
Как скачать (845 Kb, 9 стр.)
Квест как форма геймификации в брендинге территорий
В статье раскрывается проблема создания и продвижения бренда территорий. Проводится анализ точек зрения различных групп влияния, выявляются особенности брендинга территорий. Геймификация рассматривается как инструмент продвижения бренда территории. Одной из форм геймификации являются квесты, их классификация приведена в работе. Авторы описывают применение квеста в целях продвижения бренда территории.
Предварительный просмотр
: Егорова Наталья, Макарова Екатерина: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.: Брендинг территорий Рекламные игры (Advergames)
Как скачать (115 Kb, 8 стр.)
Практические инструменты сегментирования рынков продуктов питания для бренд-менеджмента
В статье на примере производителя яйца куриного описаны особенности и последовательность сегментирования потребительских рынков продуктов питания. Алгоритм включает в себя выявление потребительских характеристик продукции, определение товарных и географических границ работы предприятия, макросегментирование и микросегментирование рынка и на последнем этапе — формирование пакета ценностей, предлагаемых потребителям.
Предварительный просмотр
: Пономарева Елена: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.: Сегментирование Исследования в сфере FMCG Практика брендинга
Как скачать (117 Kb, 10 стр.)
Российский бренд — на зарубежный рынок. Девять шагов к успеху
Тема статьи очень актуальна и достаточно нова для отечественного брендинга. Вопросы эффективной организации портфеля брендов, грамотной разработки стратегии вызваны в первую очередь международными требованиями и стандартами. Как быть отечественным производителям, которые используют апробированные на международном рынке брендинговые инструменты в России, в обратной ситуации — при освоении зарубежных рынков? Надеюсь, этот текст поможет вам понять, готов ли ваш продукт к выходу за рубеж.
Предварительный просмотр
: Груздева Марина: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.: Глобальный брендинг Идея, имя, дизайн Практика брендинга
Как скачать (226 Kb, 5 стр.)
Селфи как современный инструмент продвижения брендов
Статья посвящена такому инструменту продвижения брендов, как селфи. Автор рассказывает о типах селфи, применяемых в маркетинге, показывает возможности использования Instagram для продвижения брендов, а также дает рекомендации компаниям по повышению эффективности продвижения брендов посредством социальных сетей.
Предварительный просмотр
: Давыденко Елена: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.: Социальные сети Брендинг в интернете
Как скачать (822 Kb, 8 стр.)
Всего статей: 599grebennikon.ru
Бренд-менеджмент | Энциклопедия маркетинговых коммуникаций
Бренд-менеджмент — это применение маркетинговых техник к определенному продукту, линейке продуктов, или бренду. Цель — повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда. Ценность бренда составляет та выгода, которую бренд приносит производителю: увеличение продаж, увеличение цены, снижение себестоимости. И потому, что эффективность бренд-менеджмента исчисляема, бренд-менеджеры часто ведут финансовую отчетность — в отличие от маркетологов, которым бюджет и задачи предоставляются «сверху». Соответственно, бренд-менеджер, в отличие от менеджера по маркетингу, играет стратегическую роль в управлении организацией,
К практике бренд-менеджмента приковано пристальное внимание делового сообщества: в частности, консалтинговая фирма Interbrand и журнал Business Week ежегодно публикуют рейтинги наиболее ценных брендов. Эти классификации отражают рыночную стоимость компаний, которая по большей части складывается из ценности бренда: сильные, крупные бренды, как показывает исследование компании McKinsey & Company, обеспечивают бóльшую доходность акционерам, чем слабые или узкоспециализированные.
Впервые термин бренд-менеджмент появился в 1931 году в знаменитой теперь служебной записке Нейла МакЭлроя, сотрудника рекламного отдела Procter & Gamble. МакЭлрой предложил ввести в компании новые должности — «бренд-мена» с помощниками — и сформулировал их обязанности. Нейл, с успехом воплотивший свои идеи в жизнь, впоследствии возглавил химический гигант, а еще позже, кстати, — Министерство обороны США.
Типы брендов
Выделяют различные типы брендов.
- Бренд премиум-класса — цена продукта выше средней по товарной категории.
- Бренд эконом-класса ориентирован на сегмент рынка с большим ценовым разбросом.
- «Бренд-боец» (Fighting Brand) — бренд, продаваемый с минимальными рекламными затратами. Создается для конкуренции с дешевыми частными марками (см. ниже) и небрендированными товарами.
- Частная марка (бренд магазина, «белый бренд» (white label) или own-brand) — бренд розничного торговца (например, пельмени «Перекресток» или сорочки Marks & Spencer).
- Семейный бренд — одноименные продукты близких категорий (например, зубные щетки и пасты Colgate).
- Расширение бренда — использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки.
- Лицензия на бренд — передача прав на использование бренда другому производителю.
- Совместный брендинг — объединенные маркетинговые усилия двух или более производителей (пример — Nike iPod).
- Корпоративный бренд — брендом является название компании.
- Бренд работодателя — образ компании в глазах потенциальных работников. В крупных компаниях бренд работодателя органически включен в общую бренд-концепцию для потребителей.
Архитектура бренда
Есть три варианта структуры брендов одной компании.
- Первый вариант: разные бренды объединены в систему, которая называется архитектурой бренда. У каждого бренда свое имя, образ и стиль, но сама компания остается невидимой для потребителя. Procter & Gamble, которую считают родоначальником концепции брендинга продуктов, отличный пример множества сильных брендов, созданных одной компанией — Tide, Pampers, Ivory, Pantene.
- Другая модель — дочерние бренды продвигаются в контексте материнского (например, «Стрим» и МТС) — существенная экономия маркетинговых бюджетов.
- В третьем варианте архитектуры брендов используется только материнский бренд, все продукты носят его имя и в рекламе используются похожие образы и стиль. Примером такой архитектуры может стать компания Virgin и все ее бренды: Virgin Megastore, Virgin Atlantic, Virgin Brides — один стиль и логотип, рекламируются сходным образом и поддерживают друг друга.
Хорошее имя для бренда
Хорошее имя для бренда должно обладать следующими качествами:
- Оно должно привлекать внимание
- Быть благозвучным
- Легко произноситься
- Легко запоминаться
- Содержать в себе упоминание положительных качеств продукта или его использования
- Отражать образ компании
- Позиционировать продукт
- Выделяться из группы брендов в данном сегменте
- Легко переводится (адаптироваться) на иностранные языки
- Быть защищенным как товарный знак
Технологии
Рационализация брендов. Иногда компания сталкивается с тем, что необходимо сократить количество своих торговых марок. Этот процесс называют «рационализацией брендов». Дело в том что в процессе создания брендов многие компании стремятся создать по бренду на каждый рынок, который интересует компанию, или выпускают множество продуктов одной направленности для того, чтобы занять все место на полках магазина, и иногда их количество превышает маркетинговую мощность компании. Со временем, компании может потребоваться рационализация портфеля брендов.
Ребрендинг. Главная проблема бренд-менеджмента состоит в том, что нужно сделать устойчивый образ, в то же время регулярно обновляющийся и остающийся свежим и современным. Бренд не должен устаревать, и в то же время не должен меняться, чтобы не растерять старых клиентов. Когда маркетинговые исследования показывают, что бренд теряет свои позиции, менеджмент может принять два решения — либо ребрендинг, либо вложения в старый бренд. Ребрендинг — это рискованное решение, однако идеальный ребрендинг позволяет компании не только приобрести новых клиентов, но и сохранить старых.
Ориентация бренда. В современных условиях потребительские характеристик продукта больше не являются решающим аргументом в пользу покупки. Из-за той скорости, с которой появляются более дешевые аналоги любого популярного продукта, жизненный цикл товара стал невероятно коротким. Поэтому важность бренда, символическая стоимость товара, возрастет.
Проблемы
Разработка бренда для продукта или товарной линейки может быть связана с рядом проблем.
- Бренд-менеджеры иногда ограничивают свою зону ответственности финансовыми и маркетинговыми целями, и упускают стратегическое видение бренда, отставляя его в компетенции исключительно высшего руководства.
- Определенная опасность таится в концентрации на краткосрочных тактических целях, в то время как они должны быть просто вехами на пути к цели стратегической.
- Обе упомянутые проблемы могут происходить из-за того, что менеджменту не предоставляется должная информация по стратегическому развитию фирмы.
- Иногда сложно выразить внутрикорпоративные ценности компании в едином бренде. Легко отслеживать изменения в стоимости акций, сложнее понять, какому продукту или категории акции обязаны своей динамикой.
- В крупной компании с множеством брендов может случиться так, что цели одних брендов войдут в противоречие с целями других или, что еще тяжелее, с целями всей компании.
- Бренд-менеджеры иногда ставят цели, которые позволят максимально проявиться эффективности только их отдела, а не всей фирмы.
- Бренды иногда подвергаются критике в социальных сетях и других «народных» СМИ — бренд-менеджер должен эти процессы отслеживать, регистрировать и реагировать.
По материалам Википедии
www.polylog.ru
БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ
www.uprating.ru
Профессия – бренд-менеджер :: Федеральный образовательный портал
Александр Топорков, бренд-менеджер журнала «Русский репортер» в 2007 – 2008 годах
Сегодня ты грузчик, который таскает журналы или сувениры для презентаций, а завтра – сидишь на совете директоров своего любимого издательского дома и докладываешь, какая рекламная кампания у вас планируется.
— Александр, как становятся бренд-менеджером в издательском доме? До «Русского репортера» вы занимались маркетингом других медиа-проектов...
— К тому времени у меня был уже довольно богатый опыт: по крайней мере, три журнала и одну газету успел запустить. Я работал в издательском доме «Секрет фирмы», затем в агентстве экономической информации «Прайм-Тасс» – руководил работой пресс-центра, занимался ведением и сопровождением федеральных целевых программ. А через полтора года бывший директор ИД «Секрет фирмы» пригласил меня на запуск «Русского репортера». Часть работы по тестированию нового издания в регионах на тот момент уже была проведена, отклик читателей за первые три месяца получен, и я занялся запуском журнала на федеральном уровне.
— Что нужно знать для запуска медиа-проекта? Например, нужно ли какие-нибудь учебники прочитать?
— Чтобы создать «Русский репортер», нужны были, конечно, не учебники, а просто оригинальная идея, любовь к определенному жанру… «Русский репортер» задумывали как крупное национальное издание, причем не специализированное, а скорее общественное — и по масштабам, и по значению для страны. В принципе, так и получилось: издание существует четвертый год, и тех людей, с которыми на его страницах выходили интервью — а их были сотни, – журнал реально «открывал».
Допустим, есть такая полулегендарная женщина — доктор Лиза, руководитель фонда «Справедливая помощь», первое интервью с ней появилось в «Русском репортере». Или – четыре года назад было интервью с Николаем Колядой, директором собственного театра в Екатеринбурге. Сейчас он уже такой «полугламурный» персонаж, два года подряд получает национальную премию «Золотая маска», про него и «КоммерсантЪ» с удовольствием напишет, и кто угодно. Но до этого его в федеральных СМИ не замечали.
«Русский репортер» как бренд не будет представлять никакого интереса и не выживет без тех людей, которые его делают. А команда там изначально подобралась очень грамотная — за что спасибо руководству издательского дома «Эксперт»: не пожалели денег. Дизайн-макет журнала, к примеру, принадлежит знаменитому книжному дизайнеру Михаилу Аниксту. Фото-директор «в погоне» за хорошими кадрами несколько раз рисковал жизнью в Африке, Афганистане... Фотограф Алексей Майшин в Москве в течение года проводит в лучшем случае месяца два: ездит по России и зарубежью, забираясь в такую глушь, куда «среднестатистический» репортер вряд ли поедет. На уровне топ-менеджмента и управленцев среднего звена среднего уровня там тоже люди, которые реально любят то, чем они занимаются, и просто живут своим делом.
Если бы все они не горели идеей, что нам нужен журнал о России, не ограничивающийся только Москвой, деловыми, светскими новостями и мелкой криминальной хроникой a la Life.ru, такой продукт бы не получился.
— Возможно ли на старте медиа-проекта четко определить его целевую аудиторию? Могли вы предвидеть, кто будет читать журнал?
— При запуске «Русского репортера» мы ориентировались на исследования уровня жизни среднего класса, которые проводит рейтинговое агентство ИД «Эксперт». Один из блоков их большого опросника был посвящен изданиям, которые читают респонденты. И мы поняли: издания, которое соответствовало бы представлениям людей о России, нет. Это и стало для нас отправной точкой — мы нашли свободную нишу, причем очень узкую.
Возможно, если взглянуть на последние данные Гэллапа, уровень дохода читателей несколько ниже, чем это предполагалось, — ведь журнал доступен для каждого. Но просчитать все это можно, и более того — можно донести до соответствующей аудитории посредством теле- и Интернет-рекламы, других маркетинговых каналов. Вопрос — останутся ли люди приверженцами издания, насколько представления издателей журнала будут соответствовать потребностям тех, кто будет его читать.
— В чем заключалась роль бренд-менеджера в проекте?
— Буквально во всем. Очень хорошо, когда попадаешь в такой проект на этапе разработки его концепции, поскольку чаще всего идею оформляют люди уровня владельцев издательского дома, крупнейших акционеров — а мир они видят обычно «из окна кабинета», от реальной жизни немного оторваны. В этом плане с «Русским репортером» было очень интересно — мы сразу сделали акцент на том, что все должно быть бесплатно и что нас должны полюбить блоггеры. И «РР» был одним из немногих изданий на тот момент, которое искало новости в блогах и делало из них полноценные развернутые материалы.
А если ты попадаешь в издательскую структуру, где идея уже оформлена, тебе остаются исключительно административные функции – например, подобрать подрядчиков на креатив по рекламной кампании, на саму рекламную кампанию… Все это, конечно, нужно, но отнимает безумное количество времени.
Старт-ап «Русского репортера» у меня отнял нервных клеток на два года. В один короткий промежуток времени идет федеральная рекламная кампания, миллион мероприятий по запуску проекта, презентации для рекламодателей, для распространителей, для деловой и политической элиты, и до выхода первого номера у тебя расписан план мероприятий, где ты выступаешь как информационный партнер — все это достаточно тяжело.
Круг обязанностей нереальный, как очень часто бывает в издательском бизнесе. За два года команда отдела маркетинга сменилась полностью трижды, причем кроме меня в ней работал всего один мальчик, остальные семь человек — девочки. А очень часто на тех же самых мероприятиях, презентациях приходится работать руками — носить по 2–3 тысячи журнальных экземпляров... Вот медиа-менеджмент, каким мы его себе представляем, – и какой он на самом деле… Ты не закрываешься в офисе и не сочиняешь, что бы такого интересного придумать, а существуешь как грузчик, который тупо таскает журналы или сувенирную продукцию... Зато на следующий день ты сидишь на совете директоров своего любимого издательского дома и говоришь, какая рекламная кампания у вас планируется, какой с неё будет «выхлоп»…
— Столь насыщенный график работы – обычное дело для бренд-менеджера?
— Когда я общаюсь с бренд-менеджерами других компаний, то, что было у меня, кажется просто невозможным: миллион подрядчиков, кто-то отвечает за рекламу по радио, кто-то — за «наружку», эта кампания еще не закончилась, а уже надо думать о той, что начнется в следующем году. Начинаешь общаться, помимо московских рекламных агентств, с агентствами из Сочи, Новосибирска, Краснодара, Красноярска... Плюс мелкие «идефикс» руководства: а не сделать ли нам рекламную кампанию в Калининграде — просто так, внеочередную... И в итоге тебя разрывают на части все отделы: распространения, рекламы, редакция...
— Форс-мажоры случаются часто?
— Практически каждый день! В момент запуска издания было сложно справиться даже с потоком технических писем из других отделов и от всех внешних подрядчиков.
Самый первый номер мы решили выпустить тиражом в 200 тысяч экземпляров. Идешь к директору по производству, вместе едете в типографию на Пушкинскую площадь, уговариваешь ребят из типографии закупить бумагу оперативно, кого-то подвинуть в очереди... Казалось бы, проблема решена, третий день спокойно работаешь в офисе. И вдруг, когда печатается первый номер, в типографии на Пушкинской площади ломается вал. Напечатали всего 120 тысяч номеров. И ты не знаешь, будет ли у тебя в нужное время нужное количество экземпляров – или нет, а у тебя ожидается череда презентаций, разных мероприятий, где должен быть просто «ковровый» сэмплинг (бесплатное распространение) издания.
Вал, кстати, починили через какое-то время, но на одну презентацию на 300 человек номеров у нас не хватало. Пришлось «обидеть» одного из московских распространителей, довезти ему тираж на 10 часов позже. Впрочем, конечно, было бы хуже, если бы в типографии случился глобальный сбой и производство встало бы совсем. Обращение в другую типографию заняло бы много времени, надо было бы опять встраиваться в какую-то очередь...
— С кем приходится общаться на работе бренд-менеджеру в издательском доме?
— Со всеми — начиная с топ-менеджеров: практически любое решение согласовывается с ними – и заканчивая службой рекламы. Журналист делает один продукт, маркетологи продвигают другой, распространители — третий, а рекламная служба — четвертый... Это большая проблема — обеспечить коммуникации между ними, издатели зачастую недооценивают ее важность. И бренд-менеджер в этой ситуации должен «совать свой нос» везде и во все, доказывать правильность своих предложений.
Сейчас я сам к журналам уже не имею непосредственного отношения, но моя жена работает в одной издательской структуре, которая входит в топ-10. У них есть журнал о звездах — редакция пытается сделать его без всякой «желтизны», а рекламный отдел об этом не знает и продает его как гламурное издание.
— И как тогда привлекать рекламодателей на новый медиа-проект? Как должны быть выстроены коммуникации между отделами?
— Мы проводили для «продажников» специальные тренинги — что надо говорить рекламодателям об издании. Пытались, в частности, сделать акцент на том, что это совершенно независимое от «Эксперта» издание, потому что для некоторых больших международных компаний этот момент важен. «Русский репортер» ведь можно даже назвать условно оппозиционным изданием, в нем нет разнарядок сверху, что, например, такой-то материал обязательно должен быть опубликован.
Помимо тренингов, наш маркетинговый отдел проводил различные мероприятия — отдельно для рекламодателей и общие, на которые они тоже привлекались. Рекламную службу при этом старались держать в курсе всех событий. К примеру, будет какое-то небольшое мероприятие — книжная ярмарка в Доме литераторов, в месяц их бывает 5–10, мы регулярно и оперативно им об этом напоминали. Для них это был дополнительный повод напомнить своему покупателю об издании и что-то предложить.
Рассказывали рекламодателям о тех маркетинговых активностях, которые планируются, — это тоже показатель, что у издания все хорошо и будет хорошо в ближайшее время. Это важно для любого медиапроекта: скажем, мои друзья сейчас запустили привилегированную социальную сеть, но, несмотря на хорошие показатели уже в течение первого года, пока не смогли убедить рекламодателей, что этот проект будет жить дальше. Те думают: может быть, через полгода–год учредителям надоест, и проекта не будет.
— А в работе редакции отделам рекламы и маркетинга надо принимать какое-то участие? Должен бренд-менеджер знать, какие темы будут в следующем номере?
— Да, мы знакомили сотрудников отдела рекламы с редакций — чтобы они понимали, что это за люди, и в какой-то мере, может быть, даже заряжались их энергетикой. Мы хотели бы знать, о чем они планируют писать — для этого регулярно ходили на редколлегии. Чего, замечу, во многих издательских домах нет — все живут независимо друг от друга.
Бренд-менеджер обязан знать главные темы, это важно, особенно в период рекламных кампаний — на радио, например, содержание статьи часто становится фактурой для какого-нибудь ролика. Кроме того, ты можешь сказать веб-редакции: будет такой материал, давайте получим дополнительный «feedback» – поставим его еще на главной странице «Эксперта», а не только «РР». К тому же есть темы, где отдел маркетинга может помочь, дав журналисту контакты ньюсмейкеров.
— Главный редактор «РР» Виталий Лейбин в одном из интервью говорил, что журнал окупится только через 3 года... Для медиа-проекта это обычно?
— Да, это нормальная практика даже для онлайн-проектов, производство которых менее убыточно, чем бумажных изданий. Сама по себе издательская практика не предполагает — особенно если это собственный продукт, а не лицензионный, – что выход на самоокупаемость произойдет раньше, чем через 3 года. Есть, правда, уникальный пример — журнал «Citizen K.», который делает ИД «КоммерсантЪ», где даже всех рекламодателей в первом номере не смогли разместить, процентов 30 не вошли. Но у «Русского репортера» по бизнес-плану хорошие показатели и большое будущее.
— Когда вы получали первое высшее образование, думали ли, что когда-нибудь займетесь медиа-проектами, станете медиа-менеджером? И что бы посоветовали начинающему в этой сфере?
— Медиа-менеджером я сам себя не назвал бы — наверное, так можно говорить только после того, как человек уже получит какую-нибудь престижную премию из рук старших коллег. После школы я три года отучился в медицинском колледже, затем получил социологическое образование, занимался исследованиями газет разных периодов. Просто у меня всегда была безумная любовь к журналам и газетам, в моем относительно советском детстве культура подписки была очень сильна — я выписывал все, начиная от «Пионерской правды» и заканчивая «Юным техником». До сих пор осталось ощущение, что ждешь, когда придет цветной номер какого-нибудь «Моделиста-конструктора» или «Вокруг света»... Когда студентом работал в пиар-агентстве, за сутки мог прочесть 5–6 тысяч газетных статей, потом – 15 тысяч сообщений за ночь из Интернет-СМИ.
Начинающему посоветовал бы просто «совать свой нос» везде и приходить на практику не по распределению. Тот же самый «Эксперт» с удовольствием примет к себе каких-нибудь ассистентов — да, бесплатно, но, по крайней мере, это будет какой-то жизненный опыт. Главное – чтобы человек понял, на своем ли месте он оказался. А ведь бывает так, что в каком-нибудь издательском доме сидит коллега и думает — опять информационное спонсорство, скучно, в 10.00 приду, в 19.00 уйду... Я не могу сказать, что в «Русском репортере» у меня была безумная зарплата, но я ни одного дня не прожил впустую, была буря эмоций, и я искренне надеюсь, что только так может что-то получиться — когда ты любишь свое дело.
Беседовала Мария Салтыкова
ecsocman.hse.ru
менеджмент - #1, 2001. Электронная библиотека, статьи.
Десять заповедей успешного бренд-менеджментаПрактический опыт обобщается традицией в правила, которыми целесообразно руководствоваться, чтобы не повторять допущенных предшественниками ошибок и использовать успешные приемы, открытые ранее. Такое обобщение имеет место в любой сфере деятельности, в том числе в области управления брендами. В статье сделана попытка обобщить положительный и отрицательный опыт ведущих российских и зарубежных компаний, наиболее передовых теоретических течений в области маркетинга брендов. Результат этой попытки – 10 "заповедей", 10 советов бренд-менеджеру, директору по маркетингу или руководителю компании, занимающейся строительством брендов.
Предварительный просмотр
: Стась Андрей: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Технология создания брендов Развитие бренда во времени
Как скачать (84 Kb, 7 стр.)
Динамика потребительского поведения. Формирование лояльности к брендуВ статье достаточно подробно рассматривается вопрос, связанный с потребительским поведением. Покупка товара – это сложный, комплексный процесс, состоящий из различных стадий, через которые проходит покупатель. От очень многих объективных и субъективных причин зависит где, когда, как, почему человек совершит покупку, насколько данный продукт будет соответствовать его ожиданиям и станет ли он в дальнейшем вашим лояльным потребителем. В статье также более подробно говорится о том, что мы понимаем под лояльностью, как она формируется и почему количество лояльных потребителей так важно для благополучного развития бренда и компании в целом.
Предварительный просмотр
: Соловьева Ирина: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Лояльность к бренду
Как скачать (65 Kb, 5 стр.)
Защита от подделок и имитаций брендов
Статья посвящена очень острой проблематике защиты бренда от подделок и имитаций. Данная статья – первая из серии публикаций, которые выйдут в ближайших номерах издания. Каждая публикация посвящена отдельному аспекту названной темы и сопровождается конкретными практическими примерами. Вступительная статья заостряет внимание на проблеме комплексности мер по защите бренда и разграничивает проблему защиты товарного знака и защиты бренда в целом, а также проблемы, связанные с защитой от подделок и имитаций. Дальнейшие публикации будут посвящены в том числе описанию действующего российского и международного законодательства, касающегося вопросов защиты бренда, сложившейся судебной практики, прогнозируемым изменениям в этой сфере, рекомендациям по созданию внутри компаний комплексной системы по защите бренда и внедрению такой системы и т. д.
Предварительный просмотр
: Виноградов Александр: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Правовая защита брендов
Как скачать (70 Kb, 5 стр.)
Коммуникационное управление брендом
Управление брендами занимает важнейшее место в системе маркетинга предприятия. Набор инструментов, применяемых в управлении брендами, чрезвычайно широк. Он включает в себя как долгосрочные стратегические действия, так и тактические ходы. В данной статье достаточно подробно рассматривается многообразие путей эффективного бренд-менеджмента.
Предварительный просмотр
: Касаткин Вадим: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Брендинг в системе управления Глобальный брендинг
Как скачать (87 Kb, 8 стр.)
Маркетинговый реинжинирг бренда на примере торговой марки "100% Gold Premium"
Статья описывает пример глубинного изменения маркетинговой концепции бренда в соответствии с требованиями рыночной ситуации и стратегией развития портфеля брендов Компании "Вимм-Билль-Данн". Для решения данной задачи была выбрана инновационная методология CDV (Условность – Преодоление – Видение) трехступенчатого процесса преодоления условностей, разработанная в 1994 г. Как результат новый бренд был выведен на рынок с минимумом затрат, и показатели продаж и представленности бимарочного тандема "100% Gold" и "100% Gold Premium" превысили все первоначальные прогнозы.
Предварительный просмотр
: Колокатов Дмитрий: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Позиционирование Практика брендинга
Как скачать (77 Kb, 5 стр.)
Основы построения работы клиента с коммуникационными партнерами
Цель данного обзора – дать практический срез построения работы клиента с агентствами, а также предоставить некоторые конкретные шаблоны для ежедневной работы специалистов в виде памяток. Многие оценки и рекомендации даются с позиции клиента. Статья рассчитана на руководителей отдела маркетинга и бренд-менеджеров крупных и средних российских компаний, в задачи которых входит продвижение товаров и/или услуг.
Предварительный просмотр
: Москвин Денис: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Работа с агентствами Маркетинг отношений
Как скачать (87 Kb, 6 стр.)
Особенности брендинга в индустрии средств массовой информации
Долгое время современные инструменты маркетинга, к которым можно смело отнести и брендинг, практически не использовались в индустрии средств массовой информации, в частности на телевидении. Однако практический опыт ряда молодых, динамично развивающихся телевизионных каналов, прежде всего СТС, – говорит об эффективности бренд-менеджмента на телевидении. Более того, роль каждого компонента брендинга там еще более очевидна. Об этом – интервью, которое взял главный редактор журнала "Бренд-менеджмент" Андрей Стась у генерального директора телеканала СТС Романа Петренко.
Предварительный просмотр
: Петренко Роман: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Позиционирование
Как скачать (73 Kb, 4 стр.)
Построение коммуникационной стратегии при продвижении товара на рынке
Данная статья посвящена основным аспектам построения коммуникационной стратегии при продвижении продовольственных и фармацевтических брендов на рынке. В статье содержатся подробные рекомендации по построению промоушн-кампаний (целевые аудитории, основные этапы работы, перечень конкретных действий по продвижению брендов) и приводится богатый иллюстративный материал как из российской, так и из зарубежной практики. Особое внимание уделено работе с фармацевтическими брендами.
Предварительный просмотр
: Моисеева Вероника: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Продвижение брендов Public relations
Как скачать (83 Kb, 6 стр.)
Правовые основы охраны бренда
Предлагаемая статья содержит юридический взгляд на бренд. Автором предлагается система юридической защиты бренда, основанная на пяти компонентах: товарном знаке, промышленном образце, изобретении, авторском праве и добросовестности конкуренции. По мнению автора, указанная система позволяет использовать действующее законодательство для защиты интересов владельцев бренда.
Предварительный просмотр
: Усков Вадим: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Правовая защита брендов
Как скачать (65 Kb, 5 стр.)
Футурология бренд-менеджмента
"Международные рынки начинают самоорганизовываться гораздо быстрее, чем компании, которые традиционно их обслуживают. Благодаря развитию глобальной компьютерной сети, рынки становятся более информированными, требовательными и взыскательными к качеству, которое отсутствует у большинства компаний, занимающихся бизнесом". Эта цитата взята мною с интернет-сайта www.clue-train.com. На страницах указанного электронного ресурса вы найдете много утверждений, которые автор делал в своих лекциях и писал в статьях в течение последних лет. Вместе с тем эти слова могут также относится и к новой экономике (цифровой), основанной на информационных технологиях. В данной работе рассматриваются изменения, которые произойдут в течение ближайших десяти лет в области бренд-менеджмента, а также вопросы взаимосвязи технологий, опыта работы с потребителями и управления отношениями с ними и интересов людей, усиления роли управления интеллектуальными активами.
Предварительный просмотр
: Райдер Ян: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.: Брендинг в системе управления
Как скачать (126 Kb, 9 стр.)
Всего статей: 10
grebennikon.ru
менеджмент - #2, 2017. Электронная библиотека, статьи.
New age consumer: поиск и вовлечение потребителей нового поколенияАвторы рассказывают о подходе New Age Consumer, который предполагает комплексное вовлечение неравнодушных потребителей в разработку новых продуктов и услуг и создание ценности. Взаимодействие ключевых подразделений бизнеса с покупателями будет способствовать возникновению чувства эмпатии с обеих сторон — компаний и клиентов, позволит сократить бюджет на продвижение товаров и сконцентрироваться на построении долгосрочной лояльности пользователей.
Предварительный просмотр
: Дрозд Максим, Ганган Анна, Гранкина Аида: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Программы лояльности Продвижение брендов
Как скачать (832 Kb, 8 стр.)
Адаптация маркетинга для региональных представительств компаний и брендовНужно ли крупным компаниям и брендам действовать во всех странах и городах одинаково? Зависит ли поведение потребителей от их места жительства или языка? Как адаптировать бренд под местные реалии, при этом не навредив ему? На эти и другие вопросы отвечает автор статьи.
Предварительный просмотр
: Пискунова Наталья: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Управление каналами дистрибуции Продвижение брендов
Как скачать (140 Kb, 6 стр.)
Аромамаркетинг как инструмент воздействия на современного потребителя
Статья посвящена новому направлению маркетинга — аромамаркетингу. Автор рассказывает об основных направлениях аромамаркетинга, а также приводит примеры использования его в таких сферах, как ретейл и HoReCa.
Предварительный просмотр
: Давыденко Елена: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Мерчандайзинг Розничные продажи
Как скачать (118 Kb, 6 стр.)
Брендинг детских товаров и услуг
Автор рассматривает особенности потребления в раннем возрасте и отличие детского брендинга от взрослого, в том числе их точки соприкосновения. Практическая сторона вопроса представлена в форме рекомендаций относительно работы с детскими брендами и примеров их воплощения в проектах агентства Punk you brands.
Предварительный просмотр
: Белоусов Денис: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Продвижение брендов
Как скачать (1684 Kb, 12 стр.)
Импортозамещение в России: перспективы создания отечественных брендов на рынке продуктов питания
В статье анализируется ситуация на рынке импортозамещения, создание новых продуктов и российских брендов в современных условиях. Описываются основные проблемы, связанные с реализацией этой программы, и предлагаются решения по их устранению. Кроме того, приводятся примеры успешных проектов в области импортозамещения.
Предварительный просмотр
: Глазунов Олег: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Анализ внешней среды
Как скачать (105 Kb, 6 стр.)
К вопросу о товарных классификациях на глобальном рынке роскоши
Что сегодня принято считать роскошью? Какие товарные категории учитываются при оценке этого рынка? Как и почему различаются оценки? Отвечая на эти вопросы, автор предпринимает попытку анализа современных товарных классификаций на глобальном рынке роскоши.
Предварительный просмотр
: Андреева Алена: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Сегментирование
Как скачать (113 Kb, 7 стр.)
Как исправить ошибки прошлого и построить сильный портфель брендов. Практическое руководство
В статье рассмотрены эффективные решения в области брендинга российских региональных предприятий, которые позволяют им развиваться и конкурировать на отечественном рынке. Представлен алгоритм, согласно которому региональные компании со сложной структурой торговых марок могут существенно повысить ценность брендов, сформировать конкурентное преимущество. Изменения зачастую не требуют больших бюджетов, поэтому нередко становятся элементами антикризисных программ.
Предварительный просмотр
: Блинова Ирина: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Брендинг: стратегический аспект Исследования в сфере FMCG
Как скачать (604 Kb, 9 стр.)
Ошибки построения алкогольного бренда (на примере вина «Три плюс два»)
В данной статье предпринята попытка анализа негативного опыта и ошибок в процессе создания бренда на примере одного из проектов, реализованных в 2016 г. агентством ISSI PROJECT, специализирующимся на создании алкогольных брендов.
Предварительный просмотр
: Назаров Азер: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Идея, имя, дизайн Идентичность бренда Практика брендинга
Как скачать (353 Kb, 8 стр.)
Проблемы становления законодательства КНР в области торговых марок
В статье рассматриваются этапы становления законодательства в области торговых марок в КНР. Тема статьи сейчас, как никогда, актуальна, поскольку китайцы активно интересуются российскими потребительскими товарами, в свою очередь, российские предприниматели открывают бизнес на китайском рынке. Автор рассказывает об особенностях регистрации торговых марок в данной стране — информация будет полезна российским бизнесменам, которые хотят выйти на китайский рынок.
Предварительный просмотр
: Анисимцев Николай: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Правовая защита брендов
Как скачать (123 Kb, 10 стр.)
Создание брифа с целью разработки и проведения рекламной кампании
В статье описаны правила и основные принципы заполнения брифа с целью организации рекламной кампании. Актуальность данной темы обусловлена снижением качества коммуникации бренда с целевой аудиторией и, как следствие, падением продаж. Кроме того, автор отвечает на вопрос, каким образом работать с агентствами, чтобы избежать разочарования после выполнения работ.
Предварительный просмотр
: Меркулова Анастасия: "Бренд-менеджмент", #2, 2017 г.: Разработка рекламной стратегии Работа с агентствами
Как скачать (116 Kb, 6 стр.)
Всего статей: 10
grebennikon.ru
менеджмент - #4, 2004. Электронная библиотека, статьи.
Emirates - воздушный посол "города золота" Предварительный просмотр
: : "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Практика брендинга
Как скачать (43 Kb, 2 стр.)
Где у потребителя "кнопка"?Потребление — это активная и целенаправленная деятельность, связанная с получением необходимой информации, поиском, сравнением, выбором, приобретением и использованием товара. Описанию факторов, побуждающих потребителя к активным действиям, посвящена данная статья
Предварительный просмотр
: Домнин Владимир: "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Принятие решения о покупках
Как скачать (686 Kb, 9 стр.)
Индивидуальность бренда: пустые слова или необходимость
Предварительный просмотр
: Стась Андрей: "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Позиционирование
Как скачать (101 Kb, 3 стр.)
Интегральная оценка бренда
Формула напитка Coca Cola остается неизменной более ста лет, но компания постоянно разрабатывает множество маркетинговых новаций, демонстрируя феноменальную способность к развитию. Менеджеры компании считают, что "это бизнес, у которого есть будущее". И это будущее связано с мировым брендом Coca Cola. В статье излагается попытка создания универсального метода оценки брендов на основе существующих критериев эффективности брендинга.
Предварительный просмотр
: Карасев Ярослав: "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Аудит бренда
Как скачать (246 Kb, 5 стр.)
Матрица: сетевой брендинг в индустрии туризма
Предварительный просмотр
: : "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Практика брендинга
Как скачать (39 Kb, 2 стр.)
Модель управления брендами для российских предприятий-производителей
В статье обсуждается графическая модель стратегий управления брендами предприятия. Данный подход предполагает изучение соотношения продуктов и брендов с позиции потребителя (воспринимаемых идеальных и материальных характеристик), что позволит находить правильные управленческие решения для формирования архитектуры брендов с целью повышения конкурентоспособности компании
Предварительный просмотр
: Захарычев Лев: "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Архитектура брендов
Как скачать (462 Kb, 8 стр.)
Развитие бренда в современной IT-отрасли
В статье на примере компании Transcend рассматриваются этапы продвижения на рынок устройств памяти для персональных компьютеров, серверов, цифровой фото и видеотехники. Особое внимание уделяется особенностям каналов и инструментов маркетинговых коммуникаций, используемых этой компанией.
Предварительный просмотр
: Куликов Дмитрий: "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Продвижение брендов Практика брендинга
Как скачать (333 Kb, 8 стр.)
Разработка позиционирования на основе воспринимаемых выгод
Одним из важных шагов по созданию торговой марки, которая впоследствии может стать брендом, является ее позиционирование. Точное и оригинальное позиционирование позволяет закрепить образ будущего бренда в сознании потребителя, что обеспечивает возможность долгосрочных взаимоотношений с ним. Однако процесс позиционирования сложен и требует творческого подхода: его практически невозможно описать конкретными измеряемыми величинами, поэтому часто приходится полагаться на интуицию и опыт работы на рынке. Одна из существующих методик разработки позиционирования основана на учете воспринимаемых выгод (ее называют поиском "дыр в сознании"). Эта методика, используемая компанией "Сибирский берег", рассматривается в данной статье.
Предварительный просмотр
: Семиков Михаил: "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Позиционирование
Как скачать (428 Kb, 5 стр.)
Сопоставление капитала бренда с его рыночной эффективностью
В статье исследуется взаимосвязь между капиталом бренда (brand equity) и его рыночной эффективностью и показывается, что именно капитал бренда является основным индикатором его доли рынка. Для увеличения последней необходимо разработать стратегический подход к построению капитала. Иногда наблюдается непропорциональность этих показателей. Понимание причин этого расхождения очень важно для выявления неиспользуемого потенциала бренда. В этом случае для увеличения рыночной доли бренда следует направить усилия на усовершенствование других ключевых элементов маркетинга, таких как дистрибуция, ценообразование, определение целевой аудитории и т. п.
Предварительный просмотр
: Хенделвол Менджима, МакКинни Кристофер: "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Управление капиталом бренда Практика брендинга
Как скачать (647 Kb, 11 стр.)
Этапы развития менеджмента в России
В статье рассматриваются этапы развития менеджмента в России, соответствующие основным типам объектов управления. Проанализированы особенности пятого этапа (управление социальным брендом): тенденции развития, функции бренд-менеджмента и наиболее эффективные организационные структуры управления.
Предварительный просмотр
: Смирнов Эдуард: "Бренд-менеджмент", #4, 2004 г.: Тенденции развития менеджмента Брендинг в системе управления
Как скачать (1239 Kb, 7 стр.)
Всего статей: 10
grebennikon.ru
