Как раскрутить цифровой журнал в Интернете? Продвижение журнала

Как раскрутить цифровой журнал в Интернете?

Интернетом пользуется миллионы (если не миллиарды) людей по всему миру, и количество Интернет пользователей становится гораздо больше, чем аудитория телевидения или печатной прессы.  Именно поэтому мы сегодня наблюдаем переход печатных изданий в онлайн и развитие онлайн-телевидения. Цифровые журналы становятся популярными прежде всего благодаря своей мобильности: люди могут получить доступ к новой информации со своего мобильного, планшета или ноутбука, и им нет необходимости искать и покупать газету или журнал.

Kак можно раскрутить Ваш онлайн-журнал с помощью рекламы в интернете? Как заполучить внимание тех читателей, которым может быть интересно Ваше издание? Какие преимущества у интернет рекламы? Реклама в Интернете - это новый формат продвижения товаров и услуг. Однако, многие издатели ограничиваются лишь открытой, баннерной, рекламой в интернете, упуская из виду более эффективные и иногда менее затратные способы привлечения новых читателей.

Способ 1. SEO

Есть ли смысл в существовании интернет доставки, новостного сайта или цифрового журнала, если их не могут найти пользователи через Google или Yandex? Конечно, нет! И именно поисковая оптимизация (SEO) помогает пользователям найти ваш ресурс в интернете, просто введя определенный ключевой запрос под который оптимизирован и “продвинут” (находится в топ 10 результатов) Ваш сайт в сети.  SEO позволяет избежать негативной реакции по отношению к рекламе. Пользователи доверяют поисковикам, а не рекламе так таковой, поэтому поисковая оптимизация и продвижение - это оптимальное решение для пользователя и владельца сайта. При правильном подходе к внутренней и внешней оптимизации сайта, поисковое продвижение будет менее затратным и более эффективным способом раскрутки ресурса в интернете.

При правильной работе профессионалов, Ваш интернет журнал будет держать топовые позиции в выдаче поисковиков, что определённо будет Вам на руку  в продвижении журнала или газеты и привлечении новых посетителей.

Способ 2. Контекстная реклама в поисковой сети

Интернет – это именно то место, где можно найти всё, без исключения. Большинство пользователей, если что-то хотят найти что-либо, использую наиболее популярные поисковые системы. Как было сказано ранее, чем выше страница Вашего сайта в результатах поиска, тем больше посетителей (читателей) переходят него.  Но что если Ваш сайт новый и не находится в топ 5 или в топ 10 результатов поисковой системы? Тогда Вам стоит обратить своё внимание на такой способ рекламы, как контекстная реклама.

Контекстная реклама – это вид рекламы в Интернете, когда объявление появляется на первой странице поисковика рядом или выше результатов поиска, если запрос пользователя включает определенные ключевые слова или словосочетания. При создании и запуске рекламной кампании необходимо учитывать именно те запросы, которые вводят пользователи (существуют специальные бесплатные и платные сервисы для подборки таких ключевых запросов).

Одним из главных преимуществ контекстной рекламы является то, что Ваше рекламное объявление будет показано именно Вашей целевой аудитории, т.е. людям, которые интересуются данной тематикой, товарами и услугами (в нашем случае журналом или новостями).

Также благодаря современным системам аналитики Вы всегда сможете следить, анализировать и вовремя вносить необходимые поправки в рекламные кампании.

Контекстная реклама, как любой другой вид рекламы, является платной. Но её отличает довольно высокая эффективность при сравнительно небольших затратах.

Способ 3. Продвижение в социальных сетях

В наше время социальные сети - неотъемлемая часть жизни. Все популярные журналы в той или иной области ведут страницы в социальных сетях. Социальные сети ежедневно посещают миллионы людей, поэтому стоит задуматься, о том, что такие ресурсы могут принести Вам. Рекламные кампании в социальных сетях имеют много особенностей и много видов (видео ролики, банеры, ведение групп или сообществ и т.д.). Именно поэтому они требуют знаний и опыта профессионалов. Прежде всего для того, чтобы рекламная кампания в социальных сетях была эффективной, необходимо свою целевую аудиторию. Реклама на страницах социальных сетей позволяет учитывать пол, возраст, место жительства, интересы,и многие другие параметры. Чем точнее будет составлен портрет потенциального читателя, тем результативнее будет кампания.

Не стоит забывать о том, что социальные сети очень эффективны не только при привлечении клиентов, но и для популяризации  бренда так такового, и как следствие увеличения читательской аудитории.

Способ 4. Медийная и контекстно-медийная реклама в интернете (один из видов контекстной рекламы)

Медийная реклама – это реклама на Интернет-порталах с большой посещаемостью. Наиболее удачными примерами медийной рекламы могут послужить баннеры, графические и текстовые блоки, пресс-релизы, флеш-ролики, флеш-анимации и другие. Основной целью медийной рекламы остаётся привлечение внимания пользователей к данному сайту (продукту или услуге). Проблема данного вида рекламы - это то, что пользователи в последнее время научились игнорировать такого рода рекламу. Медийная реклама не должна создавать раздражение для пользователей, и это стоит учесть при планировании и разработке медийного материала. В то же время, медийная реклама является хорошим способом заинтересовать или, по меньшей мере, заставить обратить внимание на Ваше предложение или бренд.

Основное отличие медийной рекламы от контекстно-медийной - последняя управляется через систему контекстной рекламы в поисковиках, и Ваше объявление показывается тем пользователям, которые интересуются Вашей тематикой.

Выбор за Вами: какой дизайн, какую цветовую гамму и форму примет Ваша медийная реклама, - но стоит не забывать о том, что Ваша целевая аудитория должна посещать те площадки, на которых будет показываться реклама.

 

В заключение...

Продвижение журнала в Сети - это целый комплекс мероприятий, требующий четко выработанной стратегии, выработанной профессионалами в этой области. Сегодня на рынке очень много специализированных компаний, которые в зависимости вашего позиционирования помогут вам выбрать наиболее подходящие способы продвижения и воплотить их в жизнь. Однако, всегда следует понимать, что маркетинг - это инвестиции в будущее, требующие определенных денежных вложений, и то, насколько эти инвестиции окупятся зависит от грамотного планирования стратегии и воплощения ее в жизнь.

 

pro-books.ru

Продвижение издания на рынке

Кон к уренция - вещь серьезная и заставляет всерьез думать о том , что бы еще эта к ое сделать, чтобы по требитель повернулся лицом к тебе, а не к твоему конкуренту. На рынке печатны х С М И в среде однотип ных изданий мерилом успеха я в ляется тираж. Толь к о не дутый, не нарисованный для простако в -рекламодателей, а реальный. Еще лучше, когда тираж определен, допустим, на полгода вперед - то есть на издание подписались читатели и заранее заплатили за подписку деньги. Поэтому в период подписной кампании усиливается стремлени е пра к тически каждого СМИ заявить о себе погромче и склонить подписчика на свою сторону.

На самом же деле, если думать о продвижении издания на рынке серьезно, то подписная кампания - лишь этап в ежедневной кропотливой работе всего редакционного коллектива. Посудите сами. Без качественной, интересной газеты, которую делает коллектив редакции, смысл продвижения теряется. Второе обязательное условие - цена. Сможет или не сможет ваш потенциальный читатель купить или выписать газету за эту цену. Есть и третье условие: способы доставки. Удобно ли читателю получать газету так, как вы это предлагаете? Кладете в почтовый ящик? Зовете получить экземпляр в редакцию? Предлагаете забрать свою газету в каком-то другом месте - например: на проходной завода, в ближайшем от дома киоске или даже в библиотеке?.. Причем в зависимости от способа доставки меняется и цена.

Если все три названные условия - приличный продукт (газета или журнал), приемлемая цена и удобная система доставки - соблюдаются, то в этом случае есть смысл думать и о Promotion, то есть том самом продвижении, которое сделает ваше СМИ известным и, может быть, более почитаемым, чем издания конкурентов.

Все промоусилия можно разделить на три части, соответствующие разным ситуациям: promotion во время подписной кампании, promotion для увеличения продаж издания в розницу и promotion для поддержания имиджа.

Подпишись и читай!

Мы уже говорили, что подписчики для редакции - желанны. Еще бы: деньги заплачены за полгода вперед и у газеты есть постоянная аудитория на эти полгода, внимание которой можно предлагать рекламодателю. За подписчика бились и в советские времена. А уж сейчас, когда редакционные коллективы здорово зависят от рекламных денег, подписчик тем более дорог. Посему изобретают всякие хитрости, чтобы его заполучить. Обо всем здесь не расскажешь, но на некоторых акциях, которые работают на результаты подписной кампании, считай необходимым остановиться.

Есть, например, такая замечательная вещь для увеличения количества подписчиков, как пробная подписка. Я <подсмотрела> ее в маленьком немецком городке Майнце еще в начале 1990-х годов. Редакция рассылала потенциальным подписчикам специальный купон на подписку с предложением две недели получать газету бесплатно, чтобы ознакомиться с ее содержанием. Получатель пробной подписки обязательно должен был сам заполнить купон и передать его в редакцию. В конце подписного бланка стояла маленькая приписка: <В случае, если вы через две недели не сообщите в редакцию о своем отказе, то подписка автоматически будет продолжена и вам пришлют счет на оплату>. Да, подумала я тогда, замечательный приемчик, и отправилась в редакцию задавать вопросы. Как часто отказываются? Оплачивают ли счета? Иногда, сказали в редакции, отказываются, но многие соглашаются. Счета в основном оплачивают. Короче говоря, по словам немцев, пробная подписка работала. Через несколько лет я попробовала в России, в одной маленькой газете, внедрить этот прием. Коммерческий директор возражал, редактор, который и пригласил меня как консультанта, видимо, из вежливости поддерживал. С коммерческим мы заключили пари, в котором был оговорен определенный процент оплативших счета, высланные по истечении двух недель. Я пари выиграла, убедившись таким образом и сама, что прием этот может работать не только у послушных немцев, но и у нас, у русских, особой послушностью вроде бы не отличающихся.

Недавно увидела, что пробную подписку предлагают <Известия>. Очень хочется узнать результат - получится ли? Ибо мой эксперимент был проведен на городской газете, а здесь национальное издание пытается опробовать его на национальной же аудитории...

Еще один прием, который широко используется за рубежом и кое-где уже и у нас, - приз за подписку. В определенной аудитории распространяется купон, который надо заполнить. И будущему читателю предлагается: выберите приз, который хотите получить. Выбор, как правило, небольшой: два-три предмета. Первый раз я увидела это опять-таки у немцев, которые предлагали подписчикам, заполнившим этот специальный купон, один из двух подарков на выбор; настольную лампу или папку для бумаг. Я бы, может, и не удивилась, но случайно увидела как-то в магазине ту самую лампу и обратила внимание на ее цену. Стоила она примерно столько же, сколько полугодовая подписка на газету. <В чем тогда смысл?> - спросила в уже знакомой редакции. Немцы объяснили, что все просто: мы не получаем денег за подписку, но мы формируем аудиторию, которая выгодна для нас по возрасту, уровню дохода и сфере занятости. Потом эта аудитория принесет нам деньги от рекламодателей. Такой вот расчет!

Есть еще прием, названный мною условно <друзья газеты>. Энтузиастам предлагают завлекать новых подписчиков, делая им взамен какие-то подарки. Приведешь пять новых подписчиков - получишь магнитные дорожные шахматы, например. Приведешь десять - подарим набор кухонных ножей. За двадцать новичков можешь рассчитывать на магнитофон. "Друзья" вовсю стараются, привлекая к подписке еще не охваченных коллег по работе, соседей и знакомых. Один мой немецкий приятель каждый год что-нибудь получает за проведение подписки, и очень доволен. Дело тут даже не в вещах, а в неком развлечении, которое ему просто нравится. Внедрение этого приема в российскую действительность у меня лично в чистом виде не получилось. В той городской газете, о которой уже упоминалось, мы пробовали этот прием. Оказалось, что люди не особенно верят а обещанные подарки. Зато на следующий год, когда мы его несколько видоизменили, подобрав в <друзья> определенную категорию людей, которые по долгу службы вступают в коммуникативный контакт с жителями города, и пообещав им за новых подписчиков не подарки, а деньги, дело пошло. Библиотекари, например, говорили потом, что кое-что смогли заработать на той подписке, и активно предлагали свои услуги на будущую.

Активную роль в подписной кампании могут сыграть дни коллективной подписки. <Комсомольская правда - Урал> в Екатеринбурге проводит их регулярно. Приглашают в определенный день в центр города прийти всей семьей. Мужчинам дарят пиво, женщинам цветы, а детям мороженое. Все эти подарки предоставляются рекламодателями, так что газета не в накладе. Плюс для тех, кто в тот день подписался, разыгрывается ценный приз - скажем, автомобиль. Такая акция играет и на увеличение количества подписчиков, и на имидж издания.

Можно предложить еще множество всяческих вариантов: выездные подписные пункты, анонсирование на страницах газеты тем, которые будут освещаться в следующий подписной период, предложение нового сервиса по доставке и многое другое. Что выберете вы, и что у вас сработает, зависит порой от конкретных условий.

Продвижение продаж

Сразу оговорюсь , что об организации продаж я сейчас говорить не собираюсь, это особый разговор, который по плечу специалистам. Скажу лишь о промоушне этих самых продаж, вернее - о некоторых элементах промоушна, которые могут пригодиться.

Для начала, правда, все равно придется определиться: как мы продаем в розницу - через сети <Роспечати >, через альтернативные сети продавцов, которых сейчас в сфере распространения СМИ уже немало, или организуем собственные продажи: через свои киоски, через своих распространителей-ручников и т.д.? Если ваше издание продает сторонняя фирма, то, понятное дело, все способы продвижения придется оговаривать с ней и принимать иногда выдвинутые условия - в виде проплат, в виде услуг, в виде компромисса. Если у вас своя система распространения, то запускать промомероприятия будет легче, зато других проблем возникнет немало; в конце концов, эту систему надо еще организовать.

Знаю одну городскую газету на северо-западе России, которая от <Роспечати>отказалась вообще. Нет, говорят, смысла: мы сами. И создали совершенно уникальную сеть собственных продавцов, которых пытаются всячески стимулировать. Берешь определенное количество тиража оптом - получаешь какое-то количество бесплатных экземпляров. Добираешься до определенного количества продаж - получаешь возможность брать издание на реализацию. Оптовикам выгодно брать тиража больше, газете - тоже.

Кроме крупных оптовиков, на ту же газету работают продавцы, которые берут всего по нескольку десятков экземпляров и продают газету в городском транспорте, в местах наибольшего скопления горожан. Это в основном школьники, желающие подзаработать в свободное время. Школьники-продавцы появились, благодаря дочке редактора, которая захотела иметь свои личные деньги и упросила отца дать возможность ей и нескольким ее подругам продавать газету. Сейчас мальчишек и девчонок, продающих газету, - уже несколько десятков. И если со взрослыми крупными оптовиками редакция занимается продвижением, учитывая в основном экономический фактор, то для молодых розничных распространителей есть другие стимулы. Для них сшиты фирменные кепки и майки, которые используются, правда, только летом. Для них проводятся многочисленные конкурсы с мелкими призами, которые вручаются в очень торжественной обстановке, Некоторых распространителей газеты уже проводили в армию, другие отправились учиться в институты. На их место пришли младшие братья и сестры. Редактор рассказывал, что иногда его попрекают: мол, детский труд используешь. А он считает, что нет ничего в этом плохого, и вспоминает свое детство, когда ребенком работал на колхозном сенокосе. И очень гордился небольшой суммой заработанных денег.

Впрочем, конкурсы для продавцов вполне подойдут и при традиционных системах распространения. Никакой киоскер не откажется в них поучаствовать и будет всячески стараться продвигать ваше издание. Только хорошо бы в таком случае не обманывать. Помню случай, когда известная газета объявила для победителя конкурса очень приличную сумму денег. Продавцы старались изо всех сил, но конкурс закончился, а про обещанное организаторы забыли. Время уже прошло после того, а многие участники злополучного конкурса про это помнят, забыть не могут.

Реклама на местах продажи - вещь тоже полезная, но за нее придется платить деньги. В Москве, по крайней мере. В других городах, в регионах я еще встречала ситуацию, когда размещение, например, логотипа издания на месте продажи ничего издателю не стоило. Просто договорились. Если есть та кая возможность, то ее надо использовать, ибо лишнее напоминание об издании не помешает.

Многие издатели пытаются договориться с распространителями о так называемой <приоритетной раскладке>. Мое издание, говорят они, хотелось бы видеть на самом видном месте. Но этого хотят все, а видных мест на всех просто не хватает. Посему распространитель в большинстве своем рассуждает здраво и выстраивает собственную структуру раскладки периодических изданий. Вот здесь у меня, отвечает он, ежедневные газеты, здесь - еженедельники, а здесь - журналы. И ваше издание может оказаться только в том месте, где разложены издания данного типа. Логотип не закрывать? Так я его и не закрываю, мне это самому не выгодно, мне же продать надо...

В каких-то ситуациях издатель предлагает для продвижения своего издания на местах продажи дополнительные условия. Например, покупателю одного журнала предлагается в придачу еще и другое издание. Или в дополнение к купленной газете выдается какая-нибудь полезная вещь: ручка, календарик, блокнот. Если рассматривать это как прием продвижения, то необходимо соблюсти обязательное условие: покупатель заранее должен знать о подарках. Иначе это никаким образом не влияет собственно на совершение покупки.

Всяческих придумок, которые позволят увеличить продажу газеты или журнала в розницу, вообще-то может быть множество. Менеджер по распространению одной из газет, например, собственноручно пишет анонсы номера, который отдает в киоски вместе с газетой. Анонсы до того забавные, что киоскеры читают их в первую очередь, а потом пересказывают подошедшим к киоску людям. По подсчетам Александра (так зовут того менеджера), анонсы значительно увеличили продажи...

Ну, и еще один момент, который вряд ли можно отнести к приемам продвижения продаж, но все же... Издатели изо всех сил стараются сегодня сделать первую полосу газеты привлекательной, понимая, что это <лицо> газеты, на которое в первую очередь посмотрит покупатель. Поняли, правда, это еще далеко не все. Серые, безликие издания, к сожалению, в газетных киосках и на лотках все еще не такая уж и редкость....

...Имидж - все

Все, что говорилось выше, можно забыть, если в вашем издании совсем не думают об имидже. Тогда никакие ухищрения ни при подписке, ни при продаже не помогут. Можно придумывать любые мероприятия и акции, но если у газеты репутация никчемного издания, если делается она из рук вон плохо, то все старания могут оказаться напрасными. Поэтому, наверное, надо признать, что в основе имиджа любого издания - тематическая и графическая модель, которая по вкусу потенциальному потребителю и удовлетворяет его информационные потребности. Вот тогда гак называемая раскрутка принесет пользу.

Основные приемы имиджевого продвижения хорошо известны и с успехом применяются многими изданиями. Одни печатают красочные проспекты и при случае дарят их важным читателям и нужным рекламодателям. Другие создают видео- и аудиоролики и запускают их в теле- и радиоэфир. Кто-то большую роль отводит наружной рекламе и развешивает в городе щиты или размещает листовки в общественном транспорте. Среди наиболее удачных вариантов - реклама издательского дома <Коммерсантъ> со строгими вопросами: <Что происходит?>, <Где жена?> и <Как с деньгами?>, которая прошла в городах-миллионниках еще в 1997 году, а вспоминается многими до сих пор. Сегодня имиджевым рекламированием очень активно занимается большинство газет национального распространения. Наверняка каждый вспомнит рекламу <Комсомольской правды>, <Известий>, <Московского комсомольца>...

Какая реклама нужна для имиджевой раскрутки? Единого ответа на этот вопрос, конечно же, нет, все зависит от конкретного издания, структуры его аудитории, географии рынка распространения и многих других обстоятельств, которые необходимо анализировать, чтобы принять верное решение. Но то, что реклама нужна, пожалуй, теперь уже никто не сомневается. Особенно если речь идет о новом издании.

В рамках создания имиджа можно также говорить и о сувенирной продукции, и о фирменной символике, и о специальных акциях. Но и здесь действовать нужно, во-первых, не вслепую, то есть с учетом анализа рынка и конкуренции на том самом рынке, во-вторых, креативно, то есть творчески, и, в-третьих, не фрагментарно, а системно; один элемент продвижения дополняет другой, а вместе они достигают как раз того результата, который планируется: запоминание, впечатление и отношение.

На имидж работают также участие в выставках и организация специальных мероприятий, способных вызвать доверие к изданию. Но разговор об этом столь обширен, что есть смысл перенести его на другой номер журнала. Так что до встречи.

hr-portal.ru

Эффективные способы продвижения глянцевого журнала! (Ваше личное мнение)

Главная > Печатные СМИ > Эффективные способы продвижения глянцевого журнала! (Ваше личное мнение)

Сергей 

Сейчас существует множество способов продвижения глянцевых журналов от курьеров до продажи на лотках магазина. Какой по вашему личному мнению вы считаете самым эффективным. :-D

Всеволод 

ТВ - оно, конечно, и в Африке ТВ. Но я очень хотел бы посмотреть на ROI ТВ-кампании по продвижению глянцевого журнала. Боюсь, с окупаемостью вложений будет большая беда.

Виктор 

Реклама на ТВ для журнала работает слабо, ТВ не всесильно. Стоимость перекрывает отдачу. Но это самые общие соображения.

Если определить целевую аудиторию, уже налажена  дистрибуция, можно попробовать на ТВ рекламу в программах  со схожей аудиторией.

У меня была своя газета, развлекательная желтуха. Нужны были читательницы, мужики для высокой отдачи по рекламе не годятся, ленивы и соображают туго. А дамы наоборот, отзывчивы и восприимчивы. Чтобы привлечь дам в газету, завел дамские рубрики, одна из которых была стара как мир - служба знакомств. Рекламировал не газету а рубрику - крутил по ящику 10-секундный клип. Некрасивая девахуа-модель,  угловатая, несуразная клуша с местечковым говором. Держит в руках газету, и спотыкаясь на каждом слове, глаголит: "Благодаря службе знакомств газеты ... я вышла замуж за американца. Теперь газета ... - наша семейная газета!!!" Бред полнейший, но работало на ура. 9/10 читателей - женщины, отдача от рекламы в газете резко повысилась.

Александр 

Самый эффективный способ распространения - бесплатная раздача.

Виктор 

Не уверен, халява эффективной не бывает. Если издание платное, бесплатная раздача отдельных номеров розницу как правило не повышает.  Если только это не какая-то тусовка с сугубо целевой аудиторией. Опять же халявщик - это психология соответственная. Если человеку лениво и жадно заплатить небольшие деньги и купить нужное ему издание - он точно такой же во всем. Никчемный и для рекламодателя. Если только в издании не рекламируются маги, целители и компании типа МММ - тогда это как раз  их целевой клиент.  :-D

Александр 

рулонами его по 4 в упаковку и по назначению.

Всеволод 

По-моему, идея Виктора о продвижении не всего издания, а конкретной хорошо "продаваемой" рубрики - просто отличная.

Виктор 

Идея не моя.

Этот вариант клипа предложила девушка, много лет проработавшая в Видео Интернэшнл и BBDO-Москва. Настоящий профессионал в рекламе. Она же подыскала модель, и сняла клип.

У зрительниц клип вызывал предсказуемую реакцию: "Уж если эта клуша смогла отхватить себе денежный мешок и устроить личную жизнь, то я и подавно смогу. Где там эту газету продают?!!"

Розница возрасла процентов на 50, подписка вдвое, отдача от рекламы сильно, за счет смены читательской аудитории, мужикам читать в газете было нечего, рубрику спорта и ту я прибил. Любопытно, что вырезки из издания читательницы пересылали подругам по почте. А те потом оформляли подписку, чтобы не искать газету по магазинам. Такой вот вирусный маркетинг получился спонтанный

У гдянца изначально женская аудитория. Так что почва для экспериментов благодатная. А рекламировать конечно лучше не издание в целом, а отдельные рубрики.

Сергей 

Да согласен с Виктором. Надо раскручивать отдельные рубрики. Чтобы было целевое поподание именно в нужную часть читателей. А самые не популярные  рубрики можно убрать. Раскручивая отдельные рубрики можно сделать хороший анализ самого журнала и определить что именно нужно читателям! :-)

Наталья 

http://emerci.ru/  Добавляйте ваши издания в наш электронный интернет каталог....

Алла 

В качестве идеи: розыгрыш пластиковых скидочных карточек на косметику в каждом n-ном номере журнала.

Алексей 

1. Виктор - сколько сотен тысяч стал тираж?

2. Продвигаем глянец - это что имеется ввиду:

поднимаем продажи, узнаваемость бренда, лояльность, рекламу?

Игорь 

Надо сделать PR в популярных СМИ, лучше на ТВ, Рекламу "ударных" статей номера. Это привлечет внимание аудитори гораздо больше, чем просто реклама издания.

Татьяна 

Господа! На сегодня ТАКОЕ количество гланцевых журналов, что вообще не представляется возможным выбрать то, что нужно. Да и содержание практически одинаковое во всех. Поэтому рецепт (уже озвученный в другой ветке)

Нужно пойти на крупное предприятие и пообещать директору процент от сбытых журналов. Такой будет спрос - тираж придется увеличивать! Ну придется пару-раз туда ракламку тиснуть про это предприятие - опять же директор в доле. Если действительно толковый журнал - потом его спрашивать в киосках будут.

Александр 

дельный в киосках? а платить распространителям за то чтоб ОНО в киосках появилось не замучаетесь?

Алексей 

логично - в киосках заработок не с продаж журналов, а с продажи под них мест...

Юлия 

Лучший способ продвижения - "продать" себя, потом продукт. Информационный. Самый оптимальный вариант - быть в этой "гламурной" среде известным. Сделать свое имя брендом. Или выбрать такого человека. А потом уж контент.

Игорь 

Провести бизнес-форум. Если журнал на эти темы пашет. Создать общественый Совет из известных и влиятельных товаричей.

Алексей 

да лучше сразу не печать, чтоб деньги не тратить)

Сергей 

Под продвижением глянца я имелл ввиду как раз узнаваемость бренда, реклама и повышение тиража.

1 2

ВАШ КОММЕНТАРИЙ

Защитный код  342+4593-112=?

Отправить

www.narisug.ru

Журнал Продвижение Продовольствия. PROD&PROD | Конкурентные преимущества журнала

1. Миссия журнала в развитии продовольственного бизнеса

Аналитическая и образовательная направленность

Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» публикует аналитические материалы, дающие объективную оценку состояния отрасли и всех ее участников, отражающие ее тенденции, указывающие ориентиры дальнейшего развития. На страницах издания публикуется анализ рынка, дается объективная, основанная на фактах и рейтингах оценка его игроков – их состояния, перспектив, активных действий, удачных решений и ошибок.

Журнал публикует эксклюзивные маркетинговые материалы, призванные помочь грамотно разработать и осуществить акции и рекламные кампании для привлечения покупательского спроса, для выстраивания действенных, результативных схем влияния на выбор потребителя, для обеспечения роста продаж. Раскрывает тайны психологии и влияния на подсознание человека, формирующие его выбор.

Площадка для построения бизнес-отношений

Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» является открытой площадкой для диалога всех участников продовольственной отрасли в целях постановки и решения общих проблем, налаживания бизнес-контактов, организации прямых продаж. Материалы издания призваны обеспечивать узнаваемость продукции, увеличение ее оборота, создавать положительный имидж и репутацию предприятий, реализовывать программы лояльности к производителю и продавцу.

Издание берет на себя функцию связующего звена между всеми участниками продовольственного бизнеса. На его страницах производитель обращается со своими предложениями к рознице, а представители смежных отраслей (таких как оборудование, упаковка, производство ингредиентов) – к производителю. Журнал информирует бизнес о новинках отрасли, выходе нового товара , экспортной политики иностранных поставщиков.

Общественная значимость издания

Важная социально-значимая роль издания заключается в обеспечении тесной связи между производителями, продавцами и потребителями – с одной стороны, и властными структурами – с другой. Донесение проблем отрасли до широкой общественности, акцентирование внимания на потребностях целевой аудитории, информирование игроков рынка о планирующихся и уже принятых изменениях в законодательстве, привлечение к их анализу и обсуждению - все это обеспечивает общественную значимость журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod».

2. Действия редакции для привлечения аудитории

Активность

Коллектив издания активно участвует в отраслевых мероприятиях – форумах, семинарах, конференциях, саммитах, выставках, презентациях – не только как информационный партнер, но и как активный игрок рынка, в качестве модератора, участника дебатов или докладчика. При этом обеспечивается промоушн журналу, адресное вручение очередного номера участникам мероприятия. Редакция разрабатывает форму обратной связи с читателями , на основе которой выстраивается дальнейшая политика и находятся темы для актуальных материалов.

Издание проявляет активность также на большинстве профильных сетевых площадок, привлекая внимание коллег, партнеров и всего заинтересованного интернет-сообщества к новым материалам. Осуществляются электронные рассылки по игрокам отрасли, с целью информирования их об актуальных темах свежего выпуска, или о новых видео- сюжетах на корпоративном канале.

Индивидуальность

Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» первым среди отечественных профильных СМИ появился в видео-версии в рамках эксклюзивного видео-канала. Это решение позволило выйти в социальные сети, на видео-хостинги, заняв прочное место в всемирной интернет- сети, и тем самым расширить целевую аудиторию, сделать материалы издания более востребованными, популярными и обсуждаемыми. Видео-сюжеты, создаваемые, как по аналитическим статьям журнала, так и по новостным материалам клиентов и партнеров – это еще один способ донести до общественности проблемы отрасли, призвать игроков рынка и потребителей к активному диалогу.

Кроме того, издание имеет собственную онлайн-версию – решение, так же не имеющее аналогов среди отраслевой российской прессы. Новый, современный формат журнала делает его материалы общедоступными, расширяет географию и возможности потребителей профильной информации.

3. Социальная ответственность журнала, как рупора отрасли

Коллектив журнала несет ответственность перед обществом за каждое опубликованное слово и в полной мере осознает эту важнейшую возложенную на него функцию. Раскрывая секреты рекламных технологий, способов влияния на сознание потребителей и психологического воздействия, издание вместе с тем препятствует их использованию производителями некачественной продукции.

С этой целью журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» с помощью наделенных полномочиями проверяющих органов публикует информацию о компаниях, в производстве которых были обнаружены несоответствия требованиям к качеству продукции. Материалы подобного рода ориентированы в первую очередь на торговые организации, а также на потребителей – с целью блокирования возможностей реализации некачественного товара через торговые точки. 

habeas-russia.ru

Продвижение сайта журнала - 1st SEO Energy

×

от 30 000 р.

Современные периодические издания в большинстве своем выходят в интернет одновременно с запуском, а многие существуют исключительно в онлайн-версии. Даже новый журнал может быстро получить преданных читателей, если владельцы грамотно организуют SEO-продвижение.

Основы продвижения журнала

У среднестатистического журнала большие возможности для продвижения, причем не только в интернете. Среди них:

• информационное спонсорство акций, фестивалей, конференций и других профессиональных мероприятий либо самостоятельная их организация;
• выпуск узкоспециализированных приложений;
• взаимодействие со СМИ и новостными агентствами.

При этом использование интернет-технологий может стать основой маркетинговой стратегии. В числе очевидных возможностей раскрутки следующие:

• интернет-рассылка материалов;
• представительство в соцсетях;
• контекстная и другая интернет-реклама.

Ресурсы онлайн-журнала в части увеличения посещаемости, как и стратегия его продвижения, будут напрямую связаны с тематикой и аудиторией. Например, администратору портала для женщин стоит по максимуму использовать SMM-инструменты, так как он сможет найти большое количество потенциальных читательниц в социальных сетях.

Другой способ развить посещаемость периодического издания и получить постоянный трафик — организация совместных с рекламодателями акций с призами и другими поощрениями.

Совершенно иной путь будет, например, у технического журнала для мужчин. Продвижение такого ресурса может включать организацию конференций и присутствие на профессиональных форумах.

При любой стратегии развития стоит обратить внимание на юзабилити сайта. Даже пассивное поисковое продвижение предусматривает оптимизацию веб-ресурса под требования систем «Яндекс» и «Гугл» и запросы пользователей. Комплекс работ над сайтом должен проводиться по самым разным направлениям:

• устранение технических ошибок и увеличение производительности сервера;
• улучшение структуры и упрощение навигации;
• уникализация контента с использованием семантического ядра.

Эти и другие меры сделают сайт онлайн-журнала быстроиндексируемым, удобным в использовании.

Продвижение сайта журнала от «Сео Энерджи»

В компании «Сео Энерджи» можно заказать полный комплекс услуг, связанных с продвижением сайта журнала. В него входит как оптимизация внутренних элементов, так и работа с внешними факторами раскрутки. Цена продвижения определяется индивидуально после обсуждения целей и согласования коммерческого предложения. В зависимости от поставленной задачи продолжительность кампании займет от 3—4 недель до шести месяцев.

Вывод сайта в топ можно доверить «Сео Энерджи» по следующим причинам:

• работаем с журналами любых тематик;
• выделяем отдельную команду сотрудников под каждый проект;
• составляем четкий договор, регламентирующий процесс и цели;
• проводим основательный SEO-аудит перед началом активной фазы продвижения;
• гарантируем максимальное внимание и к технической, и к контентной стороне вопроса;
• устанавливаем лояльные тарифные планы для продолжительных кампаний;
• проводим акции, удешевляющие стоимость услуг либо предусматривающие выполнение отдельных работ в подарок.

С помощью услуг «Сео Энерджи» можно продвинуть сайт журнала несколькими вариантами. Команда профессионалов добьется вывода веб-ресурса в топ поисковых систем, увеличения количества посетителей или количества совершенных ими действий. Возможна работа над продвижением сразу в нескольких направлениях.

Оставить Online заявку Наши достижения:

Спасибо!

Скоро мы свяжемся с Вами!

Спасибо!

Скоро мы свяжемся с Вами!

× Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательских данных (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес) в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.

× Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательских данных (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес) в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.

www.seo-eng.ru

Разработка проекта рекламной кампании: "Продвижение журнала Советник"

Разработка проекта рекламной кампании: "Продвижение журнала Советник"

Содержание

Введение

. Теоретические основы разработки рекламной кампании

.1 Понятие рекламной кампании

.2 Печатная реклама как компонент рекламной кампании

.2.1 Правила зрительного восприятия рекламы

.2.2 Принцип композиционного равновесия рекламы

.2.3 Полиграфические технологии

.2.4 Творчество и технология в рекламной полиграфии

.2.5 Востребованность печатной рекламы

. Разработка рекламной кампании по продвижению журнала

.1 Анализ ситуации

.2 Общая концепция проекта

.3 Цели и задачи проекта, целевые аудитории

.4 План рекламной кампании

.5 Описание проекта

.6 Сроки реализации проекта

.7 Бюджет проекта

.8 Ожидаемые результаты

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Понятие рекламной кампании в России появилось сравнительно недавно и за последнее время очень активно развивается как отдельная частица рекламной деятельности. В нее входит множество различных рекламных констант, таких как наружная реклама, реклама на микро и макро носителях, реклама на телевидении, радио реклама, реклама в интернете, печатная реклама. Последний элемент возник еще с появлением печатного дела в сфере издания газет и активно развивается и по сей день, каждый раз удивляя новизной и необычностью форм исполнения.

Российский рекламный рынок с каждым днём становится все более развитым и приближается к уровню мирового рекламного бизнеса, также как и одно из ответвления рекламы, печатная реклама. За последнее время печатная реклама приобретает все более эффективные способы воздействия на покупателя, с целью увеличения продаж, также увеличивается и качество исполнения сомой рекламы, что очень важно в рекламной деятельности и её эффективности. Со времен Советского Союза и такого типа рекламы как окна роста, реклама приобрела более действенный характер, и появились все более эффективные, выйграшные и действенные тонкости в исполнении печатной рекламы. Следовательно, проблема печатной рекламы является актуальной на данный момент.

Целью курсовой работы является выявление теоретических основ разработки рекламной кампании в целом и печатной рекламы как компонента рекламной кампании в частности.

Задачей курсовой работы является разработка плана рекламной кампании, выявление целевой аудитории и разработка фирменного блока печатного издания «Советник», состоящих из визитки и нескольких баннеров.

Объектом исследования курсовой работы является рекламная кампания как несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и печатная реклама, входящая в состав рекламной концепции, являющаяся важным инструментом в достижении поставленных целей, и эффективным воздействием на потенциальных покупателей.

Таким образом, рекламная кампания является одним из основополагающих элементов рекламы в целом, и без неё результативность рекламного процесса не может быть действенной. Ведь рекламная кампания зависит не только от необходимости четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке, но и от надобности выявить, гармонизировать и объединить интересы и нужды потенциальных клиентов, одобрение и действие которых, помогут рекламному процессу процветать и в дальнейшем.

1.Теоретические основы разработки рекламной кампании

.1 Понятие рекламной кампании

целевой печатный реклама визитка

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач [33].

Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.

На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения. Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный. Основным является подготовительный, так как от него зависят остальные два этапа, а также успех рекламной кампании в целом.

Подготовительный этап включает в себя планирование рекламной кампании. Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны - объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или времени для нее.[6]

При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке.[7]

Рекламная кампания - это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя.[6]

Эффективность рекламных кампаний - сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.[4]

Отсюда следует вывод: эффективность рекламной кампании в основном зависит от необходимости четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке. Практика показывает, что каждый этап рекламной кампании требует неоднократных контактов. Для массовых товаров - напитки, чипсы, шоколад и др. - таких контактов на каждый этап приходится обычно около трех. Отсюда, кстати, следует известное в медиа-планировании правило: для достижения роста продаж частота контактов должна достигнуть значения 10 и более за 4-недельный период.

.2 Печатная реклама как компонент рекламной кампании

.2.1 Правила зрительного восприятия рекламы

Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.

Одной из основных задач рекламы в печатном издании - это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных. Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание.

Рис. 1.Пример зрительного восприятия. Креативная реклама чипсов «Онега».

Реклама в печати отлична от рекламы на ТВ по виду психологического воздействия на человека. Например, очень важным является место размещение рекламы: на обложке она эффективнее, соответственно дороже, чем внутри. Грубо говоря , каждый сантиметр страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы.[38]

Реклама на обложке.

"Любой журнал представляет собой тетрадь с определенным количеством листов, скрепленных либо клеем, либо проволокой. У каждого журнала есть обложка, которая напечатана, как правило, на более плотной бумаге, чем бумага, используемая для основного блока издания."

Реклама на первой странице обложке, как правило, отсутствует, так как прежде всего необходимо привлечь внимание к самому изданию. Четвертая страница иногда тоже "пустует", но только у книг. Ведь для того, чтобы заметить информацию на обложке не обязательно открывать или даже покупать журнал. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимость места этих мест наиболее высока. Преимущества рекламы на второй стороне обложки заключается в том, что рядом располагается содержание, которое изучается всеми читателями, причем к нему обращается несколько раз, соответственно реклама успевает запомниться. Реклама на третьей стороне тоже имеет свои плюсы. Некоторые люди предпочитают просматривать журнал с конца. Или же "общение" с изданием заканчивается именно на третьей стороне. В обоих случаях реклама западает в память. Если говорить в общем, то реклама на обложке наиболее ярка, красочна и привлекательна. Она с большей вероятностью запомниться нам даже при беглом пролистывании журнала.

Рис. 2. Пример рекламы Рис. 3. Обложка журнала «Flare». на обложке журнала «GeoTraveller».

Реклама на обложке эффективна сама по себе. Существует несколько способов "навязать" рекламу:

. Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной

. Вклеивание в издание более толстой страницы. Его дополнительной преимущество состоит в том, что журнал чаще и легче всего открывается на этой странице.

. "Подменка"- полосы в издании, на которых размещается одна и та же информация. Читатель постоянно к ней обращается и когда на месте, например, содержания, оказывается реклама, это естественно запоминается.[36]

Особенности воздействия рекламы на внутренних страницах издания.

Если реклама на обложках и хитрые способы привлечения внимания читателей являются довольно дорогими, то реклама внутри издания более доступна. Опираясь на некоторые правила можно сделать сообщение таким же эффективным по воздействию, как и реклама на обложке. Но сначала нужно остановиться на некоторых особенностях размещения информации в журнале. Во многих изданиях используется модульная сетка. Она представляет собой некий шаблон, позволяющий организовывать материал на странице определенным образом. Как правило, рекламодателю предлагается несколько комбинаций модулей для размещения рекламы, в зависимости от количества информации, содержащегося в рекламе.

diplomba.ru

---

Смотрите также

• 
  Журнал офтальмология
• 
  Благогонь журнал
• 
  Журнал религиоведение
• 
  Архитектурный журнал
• 
  Первый журнал
• 
  Журнал статья
• 
  Joomag журнал
• 
  Безбожник журнал
• 
  Журнал инфектологии
• 
  Биохимия журнал
• 
  Художественный журнал